BREGUET寶璣品牌故事連載(第17篇)

Jun 30, 2013

寶璣

A. L. Breguet在1801年取得陀飛輪專利的證書，這份文件也曾在法國羅浮宮展覽，這是許多品牌夢寐以求的行銷機會。

由被尊稱為近代瑞士鐘錶之父的尼可拉斯．海耶克（Nicolas G. Hayek）所領導的斯沃琪集團(Swatch Group)在1999年從Investcorp手中買下寶璣錶，是這個品牌在創立兩世紀以後最重要的轉捩點；事實上，當斯沃琪集團宣佈購併寶璣，鮮少有人看好寶璣前途。然而在海耶克心目中，寶璣是最具代表性的瑞士鐘錶品牌，有著豐厚的文化底蘊與製錶的工藝傳統，但要徹底改造這家已經成立200餘年的公司，除了的整合生產面之外，更在行銷上不遺餘力。

海耶克撥下2.2億瑞士法郎鉅資重建寶璣，目標是把年產量提高到15,000只（之前的兩世紀裡，全盛時期一年也只能產出4,000只錶），集團旗下Lemania機芯廠更全力支援寶璣錶的製造業務，後來Lemania更成為寶璣專用機芯廠，引進大量的精密工具機製造產品粗胚，再由人工精心裝配、打磨整只機芯，在傳統技藝與大量製造間取得平衡。

尼可拉斯‧海耶克（Nicolas G. Hayek）帶領斯沃琪集團(Swatch Group)購併寶璣，除了整合生產面之外，更在行銷上不遺餘力。

他也強化整個售後服務體系，以便讓寶璣錶留給客戶更好的印象，為了這些，他甚至為寶璣成立了專有的製錶學校，以便訓練出優質的人力。接手品牌之初，海耶克就從集團內抽調優秀的機芯設計師，為寶璣錶設計獨有的專用機芯，方得以與其他品牌區隔市場及消費客層。寶璣錶雖只是海耶克治理整個集團策略中的一部份，卻享有最豐富的集團資源，所有頂級極致的傳統瑞士製錶技藝都用在寶璣錶上。

在行銷方面，海耶克更是鼓足心力，使命完整重現寶璣的品牌價值，曾經使用過寶璣錶的歷史名人如法王路易十六、拿破崙、瑪麗皇后、英國首相邱吉爾、大文豪雨果等，以及曾經出現過寶璣名稱的文學名著一一被節錄到行銷活動、以及現行的目錄當中，在拍賣公司以及寶璣博物館的協助下，寶璣的作品也一件件成為品牌自身的收藏品，不但讓眾人得以親灸寶璣時計超越時代的設計及製作，也成為極高規格的宣傳手法。誠然，當十九世紀文豪大仲馬在曠世巨作基督山恩仇記裡寫道：「格拉斯先生的錶是寶璣的至高傑作，昨天才小心翼翼上滿了鍊…」，遠比任何自吹自擂的行銷術語有效百倍。

另一件值得一提的事則是在羅浮宮為寶璣辦展覽。把羅浮宮稱為西方藝術聖殿並不為過，能在其中展覽手錶及歷史，當然是所有製錶品牌夢想中的極佳契機。此次展覽也幾乎全由海耶克一手促成，由於他在瑞士鐘錶界地位崇高，由他出面商借展覽品自然不足為奇。展覽中安排了A. L. Breguet親手製作的鐘錶作品、許多時計的設計圖面，甚至還有向法國政府申請專利的專利申請書、帳冊、客戶名單等等平常難以見到的文件。展品也可以看出瑞士鐘錶業在十九世紀時對全球的滲透力，展覽上可以見到各式各樣的文字，每種文字都代表一個龐大市場、雖然有著地理上的阻礙，但A. L. Breguet還是把產品賣到許許多多不同的疆域裡去。

英國首相邱吉爾（Winston S. Churchill）也是寶璣錶的尊貴客戶之一。海耶克欲完整重現寶璣品牌價值，名人，政要及文學名著一一成為重建形象的武器；圖片由寶璣提供。

特別手法還包括銷售限量紀念錶給原本寶璣的錶主：2000年寶璣製作了250只鉑金紀念錶，同時在全球各大報紙上刊登廣告，尋找已經擁有寶璣錶的錶主，這批紀念錶只銷售給這些原本就已欣賞寶璣錶的人士，在銷售過程裡，大大地提高了寶璣錶與錶主所共有的尊榮感受。單是西元2000年一年間，寶璣錶賣出了超過8,000只的複雜功能錶。連續數年，寶璣錶的年獲利成長率都超過40％。

四、La Tradition
2005年推出的Tradition系列，復刻自Souscription懷錶，仿古質感的機芯表面處理同時使用了鎏金與噴砂處理，正面就會看到獨特的中置發條盒、偏於一隅的走時輪系及擒縱結構，增添佩戴時賞錶的樂趣。這一系列錶雖云倣自古董錶，但機構卻是全然創新，有趣的是與現代機芯配置大異其趣，也因此讓所有熟悉手錶的收藏家們耳目一新；從手上鍊款的錶背可以看到儲能指示結構，自動上鍊款則能見到寶璣先生創制的上鍊重錘造型，造型質樸而富深意，鐘錶愛好者除可一睹古典鐘錶之美，也更能發掘頂級製錶技藝內涵。

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