勞力士和百達翡麗金鷹價格飛漲對策閒聊
Feb 11, 2022
這幾年勞力士ROLEX、百達翡麗PATEK PHILIPPE熱門款供不應求、二手價格飛漲，勞力士從運動款漲到彩色面盤等各種蠔式錶，PP則是從金鷹5711（Nautilus鸚鵡螺）熱到整個金鷹系列，不鏽鋼基本款運動錶海放代表傳統製錶工藝的萬年曆等複雜文錶，堪稱奇觀。火上加油的是配錶的銷售策略及拍賣、放話等行銷手段引起許多錶友的批評，也有人出於善意建議品牌該怎麼做比較好，市場卻有自己的路。
我很理解錶友的立場，但換個角度來想，如果你是勞力士、百達翡麗，面對如此「熱情」的市場要怎麼做才能面面俱到？一只錶貴得離譜卻有人要買，到底是賣的人有問題，還是買的人助長了行情？（感覺小編是來討罵的 XD）
先簡單講一下事情的背景。以2016年問世的勞力士Daytona鋼迪116500來說，從約40萬的官方訂價至2022年初調到近50萬，但成交行情一開始就超訂價賣，一路到現在AD配錶還難買，水貨／二手貨有人開價到130萬。而百達翡麗金鷹5711不鏽鋼款也是從百萬以下超訂價開始，然後破百、破兩百，甚至突破三百萬，2021年12月富藝斯拍賣會上還有超過28萬美金成交的，真不知道是誰會買；這兩年加速之快非常奇妙。勞力士、PP的熱門款都有為人詬病的配錶銷售，而PP在5711停產與拍賣議題被討論得還更多。
2021年PP總裁泰瑞史登（Thierry Stern）先預告金鷹5711會停產，接著推出號稱最後一款5711的橄欖綠版本（訂價約台幣102萬），隨後第一只公開銷售的橄欖綠5711在安帝古倫以超過40萬美金成交，年末又推出真正的最後一款5711－－慶祝百達翡麗與蒂芙尼合作170週年的Tiffany-Blue限量版本，並出奇不意立即「插隊」在富藝斯做公益拍賣，並以約1.8億台幣成交，雖是全數做公益，仍引起很多炒作的批評，特別是後來還發生原得標者棄標、改由他人成交的事情，留下不好的印象。
不過～
勞力士、百達翡麗這些名錶都算是奢侈品而不是民生必需品，價格太高、配錶等等都無關道德問題，而生意的本質是合法的賺錢，至於手段會搞壞品牌或能永續經營那又是另一回事，按常理說，短期經營的職業經理人比較有短視近利的做法，而家族企業的老闆則看得更遠，這話題先停。言歸正傳，要製造商或經銷商接受別人一轉手就賺幾十萬、上百萬的事情，怎麼想也很奇怪！配錶是要解決「需求大於供給時，這些貨要選擇賣給誰？」所想出來的解決之道，這不是個好的方法（小編並不贊成），而最好的方法還有待討論。
有人說直接把官方訂價按市場行情來設定，那還讓人比較能接受；最近也看到國外媒體提到愛彼AUDEMARS PIGUET把這建議納入考慮的報導（皇家橡樹同屬熱錶），小編真心希望品牌實做測試市場反應如何。另外，2022年1月和2月勞力士和百達翡麗先後調高價格，PP調漲約3.4%到8.1%，勞力士平均漲3.4%，最高的探一Explorer漲超過11%，這漲幅相較於灰色市場來說實在不算什麼，再說二手市場也跟著漲就是了。
也有人說這些品牌故意控制產量，若多生產一點不就好了，甚至國外媒體有編輯表示「即使多一點點也好」；事實上，以目前這種熱度，生產多一點是不夠的，而真要生產夠了，就是品牌崩盤的時候。要成熟的品牌自我毀滅是不太實際的。
坦白講我不知道配錶到底是品牌的政策，或是經銷商的決定，先前在〈大人的時計〉社團，錶友王先生曾分享在韓國仁川（印象中）的勞力士專賣店並沒有配錶的事，而是看當天來客先後，現場有什麼錶都可以選購。先不論品牌或經銷商該有什麼更好的銷售對策（這題好難），真正的問題根源是這些錶變成了投資／投機的標的，錢自然就會竄進來，這些錶本來就有市場，藉由網路社群加速吸引更多投機客，資金的來去看的是有無利益可圖，坦白講品牌怎麼做都很難應付得來。苦的是喜歡手錶、懂錶的人只能望價格興嘆或發笑。
最近網路社群上越來越多玩錶的朋友提倡不追高。我想這是個很好的對策。好錶又不是只有勞力士、百達翡麗，眼前PP本身就有很多比金鷹更好、更划算的錶款可以玩，何況全球名錶何其多，沒有必要湊熱鬧。目前科技業缺工缺料，製錶業或也有類似問題而減產以致價格更高，價格飆高的原因是多元的；總之，玩錶量力而為，不買最大。
另外，關於PP總裁宣布5711停產的事，我反而覺得有點把投機者耍著玩，擺他們一道的感覺，藉此讓投資客、鐘錶收藏家能把眼光放回正確的地方。當初講到5711停產計畫時，他就表明了後面還會有大驚奇，而大部分人看到橄欖綠金鷹時，如不把它想成是最後一版，應沒有什麼驚奇感吧？相反的，Tiffany-Blue真的讓不少人嚇一跳（罵翻天）。
希望2022年PP能順著去年發兩款新機芯的氣勢，為金鷹換上新一代機芯，讓金鷹再升級，畢竟愛彼皇家橡樹的機芯都進化了。以去年PP總裁在HODINKEE等外媒的專訪來看，感覺他是希望大家把注意力轉回歸機芯工藝的，去年推出的Calatrava 6119用的30-255機芯就很吸引人，而5236並列顯示萬年曆的31-260 PS QL機芯也不錯，PP確實做出努力。反倒是社群上大部分人看似不太在意，仍是對金鷹、創高價等新聞才有興趣。
話說回來，真心喜歡手錶的人真的很少，如果連我們鐘錶愛好者都只追主流、看價格，那就太無趣了。
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