科技始終來自人性　腕錶電視廣告史　

誕生於16世紀的鐘錶，隨著時間的遞嬗不斷演進，從最初的紐倫堡蛋（根據歷史記載為世界上第一只錶），到隨著地理航行需求而誕生了航海鐘，之後陸續發明了懷錶、指環錶以及觸覺錶。至於腕錶的濫觴則起源於18世紀的歐洲，當時主要是給歐洲女王作為手鍊或手鐲等綴飾的錶，奇妙的是現今以男性市場為主的腕錶市場，最早的起源竟然是以女性為主，也是十分有趣的現象。

之所以會粗略提到腕錶的歷史，主要是在本篇文章要介紹腕錶的電視廣告史，所以稍微鑑往知來。腕錶隨著時代演進、革新，廣告也跟著改變，從早起的圖片，到現在的數位。同時腕錶廣告也依循著當下主流市場，例如1980年代發生石英風暴時，腕錶廣告主要以石英錶款為主，而現今的鐘錶廣告又回到以機械錶為大宗。現在就跟著小編走入時光隧道，一同來認識鐘錶的電視廣告史。

第一個腕錶廣告以及贊助商
世界上第一個合法的腕錶廣告始於1941年7月1號的美國，當時出現於一場由美國WNBT電視聯播網與NBC國家廣播公司所共同轉播的一場美國職棒大聯盟MLB賽事，當時對戰的兩隊為布魯克林Dodgers與費城Phillies，當時由寶路華（Bulova Watch Company）付了九塊美金於轉播中置入一部10秒鐘的廣告，內容十分陽春，透過旁白配上寶路華Logo就產製了一部廣告，整個廣告也算是腕錶電視廣告的起源。

而到了1950年代，鐘錶公司買下的廣告時間更長也更深入，可能贊助整場轉播賽事，讓腕錶曝光的時間更長。而且為了脫穎而出，許多鐘錶公司會加入影片特效，讓腕錶吊掛在遊艇馬達上，甚至從尼加拉瓜瀑布上往下丟，相信也吸引當時許多觀眾的目光。

從機械到數位
而到了1970年代，腕錶界開始將LED應用於腕錶上，當時誕生了世界上第一款電子錶，不過價格卻是十分昂貴。直到德州儀器公司（Texas Instruments）發表了一款擁有塑膠錶殼的腕錶才大幅降低價格門檻；另外1980年代也誕生了第一款智慧錶，為卡西歐CASIO的電算機錶。

這時候的腕錶電視廣告也改走電子科技風，像是1981年的TIMEX的廣告就以電路版動畫作為腕錶面盤，象徵機芯內的石英電子。而到了80年代末，隨著塑膠電子錶的普及，價格變得十分親民，也將目標瞄準於兒童市場。在1987年的一部廣告就透過《芙蓉仙子》《Jem and the Holograms》演唱會來行銷一款Wrist Rocks腕錶，透過輕快的節奏以及豐富的色彩來吸引兒童，這樣的風格也一直持續到1990年代。

電腦改變了鐘錶電視廣告
到了2000年代，隨著科技進步，電腦與行動電話中都置入功能完善的時鐘功能，似乎也讓腕錶黯然失色。小編國小時就有佩戴腕錶的習慣，不過國小國中時周遭的同學幾乎沒有佩戴腕錶，主要都是透過手機觀看時間。到了2010年後，蘋果與三星相繼推出智能腕錶，除了基本的讀時功能外，還多了很多“智慧”功能，也讓腕錶市場看到一片曙光。

不過這時候的腕錶市場其實已經分野，許多人戴錶不光是為了功能，而是作為一種身分地位或是品味象徵，因此這時候傳統機械錶的廣告又如雨後春筍般重出江湖。其中歐米茄OMEGA便大量增加廣告，以3D動畫的方式，呈現出品牌招牌的同軸擒縱（Co-Axial）；另外由於長期與007電影合作，隨著電影的上映也陸續推出多款聯名腕錶，透過電視、網路平台大量放送。

腕錶電視廣告的歷史短短不到80年，卻已經帶來如此大的變革，從機械到電子，再從電子回到機械。腕錶會隨著科技發達而進步，廣告也跟著變化，不過相信唯一不變的是錶迷對於鐘錶的熱愛！

本文編譯自Rocketstock
編譯／胡學為