慘兮兮的2016　斯沃琪集團放眼2017

2016年初台灣的一場超霸寒流，似乎也預言了機械鐘錶界這一年的情形，其中又以鐘錶界最大集團斯沃琪集團（Swatch Group）狀況最慘，在2016年一整年的淨利為5億9千3百萬瑞士法郎，足足比2015年的11億1千1百1十9萬瑞士法郎下跌了47％，獲利腰斬，相信集團高層開會時的氣氛應該十分緊張。

不過危機就是轉機，始邁入2017雞年，斯沃琪集團認為情況會相對樂觀許多。

擁有18家鐘錶與珠寶品牌的斯沃琪集團，從高價的寶璣BREGUET、海瑞溫斯頓HARRY WINSTON，再到價格親民，深受學生族群喜愛的Flik Flak都有，整體集團鐘錶與珠寶部分在2016年淨銷售額為73億瑞士法郎，不過相較2015年則下跌10.7％，基本上是所有數字都呈現下跌。

根據斯沃琪集團分析，淨利之所以會下降將近一半，其中一項主要原因為斯沃琪宣布旗下的主力通用機芯ETA將停止供應給外部鐘錶品牌，導致第三方大量減少購買，也是獲利大幅下降的主因。

當然不是只有斯沃琪集團經歷危機，像是另外兩大鐘錶界集團歷峰集團（Richemont）以及LVMH鐘錶部門也遇到挫折。歷峰集團在2016年11月就宣布將撤換了多位品牌CEO，包含積家JAEGER-LECOULTRE、江詩丹頓VACHERON CONSTANTIN、伯爵PIAGET以及登喜路ALFRED DUNHILL。無獨有偶，LVMH撤換了旗下ZENITH的Aldo Magada，由LVMH鐘錶部門總裁的鬼才Jean-Claude Biver親自帶領。

不過即便如此，LVMH在2016年獲利卻提升5％，而今年剛結束的SIHH歷峰集團旗下各品牌紛紛使出渾身解數，江詩丹頓還推出具有23項複雜功能，且動力儲存長達21天的怪物級錶款，相信讓SWATCH Group一定充滿壓力。

不過斯沃琪集團也不是完全沒有值得激勵的事情，像是集團的營業利益率 (Operating Margin) 雖然在2016年下半年為12.2％，較2015年的18.8％來的低，不過卻比2016上半年高出兩個百分點，可見有漸入佳境的情形。

不僅如此，斯沃琪集團指出在中東以及中國大陸在2016年終到2017年這段時間的珠寶以及鐘錶銷售有明顯成長，給了2017年樂觀的理由。另外對於歐美市場，斯沃琪集團則期待能有穩健成長，集團總裁Nick Hayek先生就預估能在2017年有7-10％的獲利成長，不過這當中的數字還是要考慮到許多金融上的變數，像是貨幣匯率就是一個很大的變因。

2016年鐘錶界的寒冬是受到全球性的不景氣影響，還是對瑞士鐘錶興趣的下降，小編個人認為是受到不景氣影響。或許在社群媒體發達的世代，搭配大數據的支援，以及越來越成熟的電子商務，或許能創造新的一波機械錶狂潮。

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文／胡學為