年中健檢　瑞士腕錶何去何從

瑞士錶業協會（Federation of the Swiss Watch Industry）最近剛公布了2016上半年瑞士製錶狀況，銷售業績快速下滑，連同利潤也減少許多，顯示出腕錶不光是面臨外部產業上的不景氣，連內部也充滿問題。

報告顯示出今年瑞士鐘錶上半年的出口業績跌落幅度比之前任何一年的上半年衰落都快，反映出鐘錶界現況的艱辛。今年6月瑞士鐘錶共售出16億瑞士法郎，相較2015年6月減少16.2％，而腕錶出售量為220萬只，較去年同期減少15.1％。

而在材質方面，所有金屬錶殼腕錶價格都下跌，其中又以貴金屬腕錶所受影響最大，業績衰落31％，只賣出33,100只，量也較去年同期下降24.8％。其他像是不鏽鋼賣出116萬只，較去年同期下降9.1％；半金賣出98萬只，較去年下降12.5％；其他金屬類賣出24萬2千只，下降16.5％。

至於非金屬，其他材質的鐘錶則賣出66萬3千只，較去年跌了23.3％。總括來說，今年六月份鐘錶共售出219萬6千只，跌幅為15.1％，銷售額則是15億3千6百萬瑞士法郎，跌幅為16.4％。

以價格帶來區分，腕錶價格在500和3,000瑞士法郎之間的腕錶在過去12個月來出口銷售額算跌幅最小，只有3.4％。3000瑞士法郎以上中高價位的腕錶銷售額與去年同期相比，跌了19.5％，可說是反映了大環境的不景氣。至於跌幅最多的價格帶則落在200到500瑞士法郎，跌了19.8％。

這部分反而讓小編很納悶，像是一些時尚品牌的腕錶價格帶大概落在這個範圍，不過反而在不景氣的時代不漲反減，小編在想多少也反映了M型社會的情況只會更加嚴重。這個價格戴不知道未來能否靠最近當紅的DW品牌，或是2015年擠進Google腕錶品牌搜尋前十名的MICHAEL KORS，就讓我們看下去。

2015年網路熱搜十大腕錶品牌

在其他的鐘錶產業新聞中，斯沃琪集團利潤則是下降了54％，是過去七年來上半年利潤最差的一次。許多投資者或是利益關係人紛紛對斯沃琪集團CEO 小海耶克（Nick Hayek）失去信心，不過海耶克仍然堅持公司不需要在營運策略上有明顯的改變，並表示它們所面臨的狀況只是特別情形，而非危機。

然而當一些分析師表示有許多造成銷售不佳的情況，其他人則是看更長遠，他們認為鐘錶界的許多視野觀點已經過時，並且不能夠適應不斷在轉型的市場。彭博社（Bloomberg）專欄作家就指出，年出口值超過200億美金的瑞士製錶業，今年宛如航向風暴，而生成風暴的條件除了整體大環境的不景氣外，內在也存有許多問題，不能一味怪罪外在環境。

如果要扭轉這種情勢，勢必要先從內部著手，像是改變設計方式，或是產品行銷。當然商品、貨幣以及觀光客的下降也促使這傳統的高級奢華產業不得不稍作改變，像是透過網路進行宣傳，善用新媒體進行行銷來吸引年輕一輩或中生代，光靠傳統的報章雜誌、電視廣告似乎不夠跟上發展快速的新媒體科技世代了。

最後，集中在鐘錶經銷商手中大量未出售的存貨將可能也會阻礙鐘錶市場銷售情形。彭博社經濟專欄作家Bershidsky根據彭博社的資料顯示在亞洲主要的鐘錶經銷商中至少有60％的存貨未出售。英國金融時報指出歷峰集團（Richemont Group）正從一些香港經銷商手中買回存貨，歷峰集團總裁Johann Rupert質疑近期內任何交易上的改善措施成效，尤其在現在這種情況下。

透過這次年中健檢更加確認瑞士高級鐘錶界所面臨的窘境，尤其是貴金屬腕錶，在銷售額與出口量上都大幅下跌。小編認為除了不景氣外，消費者閱聽平台的改變以及智慧手錶環伺也可能加深跌幅。

傳統高級腕錶較不能適應新媒體發展下的網路環境，畢竟還是有一些包袱存在，老一輩的管理階層可能也不想花太多心力在新媒體這塊，如果能將傳統報章雜誌、電視廣告，部分資源增加到新媒體經營，彼此相輔相成，或許能有意外的效果。

至於智慧手錶，小編認為還是看差異化。就像有些人佩戴Apple智慧手錶可能只有運動時佩戴，正式場合或上班就佩戴傳統機械錶，因為機械錶的美不是智慧手錶或電子錶能夠取代的呀！