美國製造有詐？ 歐巴馬愛牌SHINOLA被相關單位盯上

位於底特律的SHINOLA公司成立於2011年，販售腕錶、皮件以及腳踏車，並且以底特律風格加上當地手工製造，讓美國總統歐巴馬常常大力讚揚其商品，還認為它是讓美國製造（Made in U.S.）重生的領頭羊。

然而不幸的是，美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission, FTC）似乎不同意這整說法，並嚴正要求FTC提出修正。而現在SHINOLA正準備向FTC提出一項改善計畫，以避免遭到強制執行。

一封由FTC於2016年6月16日寄給SHINOLA母公司Bedrock Manufacturing的信件指出，SHINOLA誇大其產品於美國製造，事實上，不論是製造或組裝都不全部是在美國製造。

這間公司現在被迫要澄清它於所有商品及廣告中所呈現的標語"Built in Detroit"，FTC認為這樣會誤導消費者以為其產品皆由美國製造。FTC表示，如果要註明美國製造，產品中所有看得見的部分都必須由美國組裝製造，但是SHINOLA卻光明正大使用國外零件，還出現在網站中。

SHINOLA被批評兜售美國製造產品，實際卻是使用外國零件組裝，像是大部分腕錶的機芯就使用瑞士或泰國製造。在一些案例當中，還有100％零件來自國外的腕錶。FTC認為SHINOLA標示美國製造於標語基本上是混淆視聽。

這封信中列出SHINOLA必須執行改進的地方，包含了於官網、產品以及廣告中闡明底特律製造；增加產品製造零件以及材料的來源地的標示；於錶背中增加來自瑞士和進口零件的來源地；更新員工訓練手冊、政策以及流程，其中包含了法律上的審查。這些條約就是避免未來可能產生的詐欺或誤導行為。

FTC表示SHINOLA必須停止使用美國製造的標語來形容公司，因為標示美國製造要比其他國家有更高的標準。就連世界手錶製造之都瑞士都只有機芯和錶殼會標示Swiss Made，其中機芯更要有60％零件來自瑞士才能如此稱呼。

而SHINOLA的創辦人Tom Kartsotis則表示他相信不論是腕錶還是工作，標明底特律製造是十分合適，並且將繼續這麼做。FTC點出了我們的一些缺失，我們會更真誠地來面對這些問題，讓資訊更加透明，也感謝FTC願意給我們機會繼續努力。

另外Kartsotis似乎也頗有微詞，他認為Made In The US的規範不該如此僵化，因為事實上SHINOLA使更多製造過程回到美國，在這方面不可抹面其領導地位。「許多零件和素材在美國都找不到，因此美國的供應鏈如果要照FTC的標準來做應該會完全不及格。」Kartsotis說道。

Kartsotis也表示：「我們也發現奇怪的是在美國製造這項準則上，美國的汽車和腕錶採用相同的標準，因此SHINOLA仍然會努力爭取這項對美國有益的事情。」

SHINOLA擁有一群喜愛精美腕錶，卻又沒有能力或是不想花大錢買名貴腕錶的消費者。SHINOLA的行銷長Bridget Russo表示其公司在2015年獲利1億美元，遠遠超過2013年的2千萬美元，以及2014年的6千萬美元。