培養更年輕的消費群 2016巴塞爾鐘錶展趨勢觀察

3月24日2016年的巴塞爾鐘錶珠寶展（Baselworld）圓滿落幕，展覽期間吸引了來自100多國的145,000人士參與，其中媒體記者較去年增加了2.3%，而參展人員、買家、訪客的數量則較去年減少了3%。推估是全球市場環境不佳，買氣下降，而更顯媒體推廣的重要性，因此媒體反而增加。

在大環境不景氣的時代裡，原有的老顧客可能收藏日豐，買錶較為保守，品牌必須開拓新的客源，才能永續發展；而年輕化的設計與價格就是一個拓展客源的手段。不論是合理的定價、個性化搭配的外觀、非傳統材質的使用等等，都是吸引年輕人注意這些老牌鐘錶名廠的方法，在今年的新錶款中也能見到許多運用這些方法所創造出來的產品。

這幾年一般都關注到了藍色面盤的錶款多了起來，其實多種顏色也都逐漸被廣泛使用，單色的像是棕色、灰色、香檳色等等今年就不少見，而各種亮麗色彩的搭配就更多了。用各種顏色來彰顯自我個性還不夠，有的錶款還推出多種色彩、材質的替換錶帶，甚至採用快拆組件，無需工具就能輕鬆為腕錶換上新裝，重點就是要吸引喜歡多變、表現個性的年輕人。

宇舶玩色彩已有多年，是開風氣之先的前瞻性品牌之一，今年她仍繼續玩轉色彩並不為奇；但是保守如勞力士、百達翡麗之流的錶壇老大也進一步變得更多彩，這就說明潮流已至了。

這幾年勞力士的色彩表現大多是在面盤、寶石配色上面，而且這些貴金屬款式產量本來就不多；而今年常規量產的Air King把Logo改成黃、綠配，並把時標改成如儀表般的設計，確實顯得更年輕了；話說回來，此款的3131自動機芯、防磁蓋、錶殼都與Milgauss相同，而價格訂在5,900瑞朗，兩者相較就能看出Air King的價格有多麼「年輕化」。

多彩的設計不只在所謂的潮流款式。極高檔的百達翡麗三問女錶也以亮麗的彩色寶石搭配彩色錶帶；寶珀50噚Bathyscaphe女錶則是推出搭配四種明亮色彩NATO錶帶的款式，讓這些傳統的奢侈腕錶多了點流行風采。上述三個外觀設計偏向傳統的一線品牌都走向多彩之途，趨勢可見一斑。許多其他品牌也是如此，暫不列舉。

更多的非傳統材質

剛開始的時候，所謂的新材質總是只有掌握技術的品牌使用，陶瓷也好、矽也好、防磁材料也好，都是如此；不過，會引起流行的新材質通常不是因為各錶廠掌握了關鍵技術，而是因為有供應商能提供這些客製化的零件。所以今年可以看到使用非傳統材質的錶款更多了，就連入門級的天梭、美度也有了使用矽游絲的機芯（合金游絲未來有望成為特高級腕錶專用），且許多品牌都推出了銅合金或藍寶石水晶錶殼的錶款。即使大家對於非傳統材質已經見怪不怪，這個趨勢仍然豐富了鐘錶產業，提供消費者更多的選擇總是件好事。

當然，還是有全新的材質問世，百年靈推出了獨家的Breitlight材質錶殼，比鈦金屬輕3.3倍、比剛輕5.8倍，而且還更堅固（敲起來有點像磁磚的清脆聲音）。而宇舶繼去年推出亞麻金之後，今年還有亞麻纖維複合材質的錶殼；寶格麗在Divas’ Dream女錶上用了融合棉花、木質纖維的醋酸鹽複合物料；HYT則是開發出黑色的顯時液體。百年靈更將已經普遍的精密陶瓷用於製作機芯夾板，並首次以車削成型的方式製作碳纖維錶殼，進一步擴大了既有非傳統材質的應用。

複雜功能新戰場

陀飛輪、萬年曆等機械錶款通常價格都在百萬以上，但現在有了轉變，泰格豪雅在展前就發表了60萬元以內（國外參考價約15,000瑞朗）的Carrera Heuer 02T陀飛輪腕錶；而康斯登也推出了30萬內（國外參考價約8,000瑞朗）的萬年曆，比起萬寶龍不鏽鋼萬年曆近40萬的價格更讓人震撼，更何況康斯登用的還是自製機芯！這樣的價格或許對一般人來講仍是高價，但對一些會買50萬基本款腕錶的人來說，拿來日常生活佩戴也不會擔心磕磕碰碰撞傷了。這個價位的複雜腕錶可以說是開闢了新的戰場，後續發展有待觀察。

另一方面，也不用太擔心高價的陀飛輪、萬年曆會乏人問津，這畢竟是定位不同的市場；就像是常年以來50萬以上和5萬以內的的三針日期腕錶並存一樣，毫無違和感；重點是要把錶做到與價格相符的水準，讓消費者願意掏錢購買。還有件要說的事，中國大陸也有較瑞士更低價的陀飛輪、萬年曆、問錶機芯，但那質感和瑞士產的簡直是天壤之別。泰格豪雅、康斯登的精緻度雖與百萬級錶款有別，但質感、性能都還是很可取的。

現代復古風

歷史向來能提供豐富的創作素材，現代審美融合復古元素，是很受歡迎的設計。像是這幾年來帝舵錶重塑品牌形象的過程中，結合現代審美的復刻版就發揮了很大的助力。復古風固然受歡迎，但今年新品特別多，隨著銅質錶殼的好評，那種經時間舊化的復古質感進一步催化了復古風的發展。帝舵、ORIS發表了新的銅殼錶款，而ZENITH則是繼去年的銅殼飛行錶之後，推出不鏽鋼做舊的Heritage Pilot Cafe Racer計時碼錶。

表現復古風味的不只可以是錶殼，皮質錶帶也能影響整只腕錶的風格，除了ZENITH之外，像是寶鉑藝術大師工作室發表的一款琺瑯腕錶，配上復古棕色的皮質錶帶之後，顯得更有味道。時標的設計也能傳遞復古的氛圍，百達翡麗多款新品將原有的條狀時標改成寶璣數字時標，而寶珀的新款全曆月相腕錶則是從收腰的現代羅馬數字時標改成寶璣數字。展現另種復古且更為動感的風格。

石英錶與智能腕錶

瑞士產的智能腕錶未來如何還很難說，但在康斯登、百年靈、豪雅之後，DE GRISOGONO也在巴塞爾鐘錶展上發表了與三星合作的智能腕錶；下半年，天梭還會推出一款。智能腕錶雖不至於對高端腕錶市場引起太大衝擊，但觀察市場的後續發展還是挺有意思的。

比智能腕錶擴展更快卻更少受到注意的，其實是石英錶。去年天梭推出強調天文台認證的石英錶，2016年還發18K金（不是鍍金！）的石英男、女錶款的新聞稿，定價都近10萬。而斯沃琪旗下入門品牌之一的CERTINA也推好幾款年誤差只有10秒的高精度石英錶；同時，ETA在巴塞爾二號館大肆宣傳年誤差10秒的一系列石英機芯Precidrive。看來奢侈品腕錶也開始注意到非機械錶迷的需求，並加快開發這個市場。石英錶如果能在奢侈品腕錶市場上翻身，未來像精工Spring Drivej或伯爵700P之類的混合型機芯可能也會有很好的發展！

文／賴彥嘉