「做自己是很重要的」專訪SEVENFRIDAY總裁Daniel Niederer

獨立品牌SEVENFRIDAY的性格頗為複雜，一如我們先前曾經做過的一篇評析SEVENFRIDAY P1-3，最後結語以“這是瑞士製錶叛徒或是先驅”定義，這個理論上是貨真價實，卻又無法掛上Swiss Made字樣的瑞士品牌。理由是因為錶款在製作過程中高度符合當前許多商品（尤其3C）製作法則，卻背離瑞士製錶的歷史堅持。

於是，SEVENFRIDAY的腕錶，由瑞士設計、瑞士品管、瑞士檢驗，但是，機芯裝的卻是日系的Miyota通用機芯，而許多零件也毫不諱言的是中國工廠所做。該怎麼看待這個牌子？錶迷與非錶迷的見解不同，但不管如何歧異，以結果論的話，這品牌確實是現今的熱銷炸子雞，趁著這次總裁Daniel Niederer來台，有些問題我們正可以當面問問。

「我們旗下是兩間公司，一是設計公司，另一則是SEVENFRIDAY。」Daniel如此說明。設計公司主要是為眾多品牌設計腕錶，卻也一如所有設計者甚至獨立製錶師都會面臨-「自己用心設計，客戶卻不喜歡」的問題，Daniel也時常遇到如此問題。「這不會賣」、「消費者不會喜歡」。這些答案他聽了無數次，其中有許多是他覺得很不錯的設計，卻無人賞識。他心想「我喜歡，必然也會有人喜歡？」於是他決定自己著手製作這些曾被品牌客戶拒絕的設計，成就SEVENFRIADY這個有趣的腕錶品牌。

當然，在發表初期他也有所擔心，畢竟SEVENFRIDAY的概念，對於傳統瑞士製錶來說，可以算是個新概念。加上，經費不是那麼充裕，所以也無法作出鋪天蓋地的行銷。於是只能透過網路推廣，而這，又再次挑戰了傳統瑞士腕錶產業的模式。 

Daniel進一步說明：「我喜歡做我覺得喜歡的事情，設計我覺得好看的東西。不是所有離經叛道的設計都是好的，事實上有許多違反常理的設計，我都認為很不妙。」設計需要有所依本源，保守有保守的理由，超乎常軌有超出的原因。為了設計而設計的作品，並不能稱為好作品。 

SEVENFRIDAY一直面對許多質疑，其中最強烈的大約就是「瑞士風骨」之類的問題，而他對此直接了當地認為：「請不要把SEVENFRIDAY的腕錶看成瑞士錶，但這卻是貨真價實的品牌，只是製作方法有別於大多瑞士腕錶品牌所對外說明的樣子。」而之所以如做的原因，也非常單純是希望以此能夠降低腕錶成本。Daniel認為，目前許多設計獨特的腕錶價格實在太貴，雖然形象與概念都讓人心動，可價格卻讓人難以親近。可是，我們也不該忽略希望能夠擁有造型特別腕錶的族群的需求。於是，他毅然而然地建立SEVENFRIDAY，而目前看來他的決定似乎很正確。