鑑定高級鐘錶絕對值-五大要件（上篇）

什麼才是一只真正有價值的高級鐘錶？在市場超過百家鐘錶品牌競逐之下，這是每個人下手前都會反覆思考的問題，此次本刊將從五大必備要素進行鑑定，包括品牌、功能、機芯打磨、材質、珠寶鑲嵌，這五項要件，是高級鐘錶都應符合的絕對條件，儘管面對所謂投資、保值等問題，未必反映令人滿意的答案，但至少能讓你明白，戴在手上的是一位王子還是一隻青蛙。

價值鑑定要件 I ─品牌價值決定產品高度

在商業週刊評選全球百大品牌中，精品品牌列名者為數不少，但純粹鐘錶品牌只有一個。對頂級鐘錶而言，品牌價值看似虛無縹緲，卻等於是品牌的總體檢，它不僅來自於產品的知名度、可靠度、複雜程度，也檢驗了品牌行銷能力、配銷通路以及維修體系。

品牌價值是抽象的名詞，新古典主義觀點的價值理論認為，品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意願強度，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標來決定；若從勞動價值理論觀點來看，品牌價值又變成品牌客戶、經銷體系為了讓品牌產品得銷售更好、獲利更多所進行的。

簡而言之，品牌價值是企業和消費者間的系統概念；至於如何界定出品牌價值？不妨參考領導品牌顧問公司Interbrand的鑑價方法，它結合了量化的「財務分析」及質化的「品牌活動分析」。從品牌的財務面計算出無形營收（Intangible Earnings），再從無形營收中計算出品牌營收（Brand Earnings），最後再得出品牌價值（Brand Value）。其中牽涉到幾項重要指標，包括市場廣度（Market）、歷史穩定性（Stability）、領導地位（Leadership）、趨勢（Trend）、後勤支援（Support）、營運範圍（Geography）以及法令保護（Protection）等等。

以勞力士為例，它的品牌形象、產品評價、配銷通路、售後服務都是成功要件。Milgauss最早推出於1956年，目標是高抗磁能力，新款採用Parachrom防磁游絲、直徑41mm的錶殼以904L不鏽鋼製作，內覆以軟鐵殼，型號為Ref.116400，分為無色藍寶石水晶鏡面及綠鏡面款（116400GV），此錶最醒目特色為橘色閃電秒針，GV款則是勞力士唯一採用染色玻璃的錶款。

在講求實際的商業活動中，品牌究竟有無價值、品牌價值如何量化及從其他價值中分離出來？它同時牽涉到「財務」、「市場」及「品牌」三方面。隨全球經貿環境變遷，品牌也正逐漸躍升為企業最重要資產之一，品牌價值不能只是抽象概念，而必須被量化。

在鐘錶產業裡，品牌價值左右了顧客的忠誠度及產品知名度，絕大多數客戶依照品牌選擇自己想要的產品；產品本身的特點如工藝價值、技術創新能力、反而不是最重要的選擇條件。事實上，品牌的種種特質就形成了品牌價值，最簡單的範例就是相同功能的手錶，由不同的品牌銷售就會形成可觀的差價。也因為如此，在選擇手錶時，得到多數人認同，擁有高無形價值的品牌，即可說是勝券在握。

價值鑑定要件 II ─功能項數決定手錶價格

自古以來鐘錶就以複雜機械功能為骨血，人力所能想像的機械構造，都會陸續被用於鐘錶上實驗，也就是所謂複雜功能，上世紀更是連以「電能」為動力的複雜功能也共襄盛舉；因為手錶尖端的科技屬性，複雜功能的精細、數量向來是決定手錶價值的重要因素。

中古世紀以降，鐘錶就一直是掌握權狀的帝王將相、王公貴族才有能力持有的稀少資產，一方面它必須集結眾多高手匠人、累積科學、天文、機械等知識及智慧才足以製造，另方面則因為它所需要的資金、成本數額極高，因此經常需要舉國之力，或是在中古世紀時權柄甚至超越君權的宗教組織，才有能力製作鐘錶。在西方世界裡最明顯的例子就是，中古世紀時所有的鐘都在教會所擁有的鐘樓或鐘塔上，後期出現的鐘則多在象徵王權的王宮或議事機構裡。而在東方，神權不像君權般發達，機械式或天然動力式鐘（如蘇頌的水運儀象台），也都要皇命才可能興建。

鐘錶創制必須先有學理依據，才能據以製作出結構，因此最早期的製錶師本身都必須擁有相當的科學背景，甚至十七世紀以前的製錶師絕大多數是科學史上有名的大家，例如眾人熟知發明虎克定律的虎克，還有伽利略，都在鐘錶的創制上享有大名。瞭解時間運行的規則、材料的特性之後，還必須構想出合適機構把它具現製作在鐘錶上，也因此每項複雜功能都匯集許多人的智慧結晶，它的成本當然居高不下。

以寶格麗為例，GERALD GENTA Magsonic Grande Sonnerie Tourbillon 擁有西敏寺鐘樂報時大小自鳴及三問報時功能，附加陀飛輪擒縱結構，象徵上一世紀複雜機械錶顛峰，它由850枚左右零件構成，生產時程長達一年。西敏寺鐘樂報時最少需要奏出四個音階，基本機械結構是四錘四簧，正常自鳴功能外還必須有問錶功能，機構複雜，組裝困難。但它聲響多采多姿，實際使用時不必計算敲擊數，就能分出目前時間是哪一刻。

即使在電腦輔助設計已經非常發達的現代，複雜功能之於手錶仍然必須耗用大量成本，因為它牽涉的範疇不僅在於理論及設計，還必須實質製作，尤其頂級製錶要求極其嚴苛的表面打磨，每枚零件都會消耗大量工時。將數量可觀、本體精巧、規格正確的零件安裝在直徑不超過 4 公分的機芯上，難度還是極高，需要經過長時間訓練的純熟製錶師才能辦到。而這些訓練有素的優質人力，也代表另一項難以降低的成本因素。 

文／林慶煇、陳韋仁
攝影／劉信佑
資料提供／各品牌
摘自 第52期 城邦國際名表雜誌

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