十年前的錶界，十年後的錶界（四）
Dec 28, 2015
（承上）十一月的Only Watch拍賣會上，帝舵的Black Bay One拍出了台幣一千萬誇張高價，成了這屆Only Watch最大的話題之一（甚至沒有之一）。一千萬不是一筆小錢，不過在光怪陸離的拍賣場上倒也不算稀奇，奇的是目前錶店裡一支普通版的Black Bay買下來也不過十萬上下，也就是說這支特製款拍出了它100倍的價格，這種記錄雖然不是絕無僅有但也是極其罕見的了，再加上事主又是帝舵，無怪乎會成為這次拍賣後的討論焦點。當然每次拍賣出現了這種破例的成交價大家都會猜想是不是品牌為了炒行情自己買回去的，不過以這款在拍賣前就已經引起了偌大的騷動看來它在玩家心目中的話題性應該是確實無誤的，成交的結果縱然戲劇化倒也算是坐實了眾人的期待。
帝舵應該是2005-2015這十年間品牌地位在買錶人心目中成長最多的一家，而趕在年尾前的這個拍賣結果和最近剛剛到貨的自製機芯新款North Flag正好成了他們十年有成的最佳註腳。帝舵近年的翻紅有些人會從2009年的Grantour開始算起，不過我個人比較傾向以2010年的復刻計時碼錶70330為分水嶺，畢竟他們真正有人氣的款式還是以這些復刻款為主，而且分析帝舵翻紅的理由，雖然他們在各個方面都下了不少功夫，不過總和來說妥善地操作復刻款還是其中的主因，這點從Only Watch的成功也可以看得出來（Black Bay One之所以備受關注就是因為它忠實復刻了初代帝舵水鬼）。
金融海嘯之後復刻錶流行了好一陣子，其間也著實出了不少優秀的產品，不過憑著這一招讓整個品牌聲勢扶搖直上的恐怕沒有一家比的上帝舵——名士其實也可以算是一家，不過一方面它的叫座比不上它的叫好，再者他們產品的發展感覺還有點搖搖晃晃的，整體來說不太能跟帝舵相提並論；當然帝舵轉向復刻錶的理由跟金融海嘯後其他品牌只敢打安全牌的心態未必相同，不過時間點上的確是剛好搭上了這一波潮流，以結果來說也是其中最成功的一家。
不過只講復刻對帝舵也不公平，因為除此之外他們在現代款式上的注力也相當深刻，今年的5612、5621兩枚自製機芯固然是最好的例子，但其實早在2012年的Pelagos就可以看出他們在錶款性能上的投入，而外裝品質的提升更是現代款、復刻款一體適用，這些都讓近年的帝舵成為同價位市場中CP值最高的品牌。行銷當然也是很重要的一環，而這點是從勞力士到帝舵都同時在執行的政策。持平來說勞力士和帝舵的行銷跟業界其他品牌比起來還算是溫柔敦厚的了（不算贊助的話），只是世事都是從沒有到有感受最強烈的，對比於過去他們集團的低調，如今他們願意好好跟消費者說明他們的產品——再加上產品本身就很有競爭力，達到的效益自然有可能衝到最大。
這一系列的十年回顧雖然只舉了三個例子，不過一開始就說過這次有點在幫人補遺的意味，所以很多更理所當然的人事物這裡就不提了（人家也都講過了），真的就是一個很私房的觀點，而且在這三個例子中我們談到了高階複雜功能研發、奢華運動錶還有復刻錶，這三個主題同時也是這十年間最重要的趨勢之三，雖然都只能點到為止，但某個程度上也算是兼顧了全面的視野了吧。時間本身並沒有刻度，所謂的十年也是我們自己框出來的，未來十年的發展並不會從明天才開始，而是繼承了過去這十年、二十年的累積持續延伸下去的，這裏小結了2005-2015這十年間錶界的一些事件，為的是要在我們前瞻未來十年時，提醒自己現在正站在什麼樣的基礎上，這樣的分析才有連續性，而不是年復一年的走馬看花。
