名字取的好，賣錶賣到飽

前幾篇講朗格歷史的文章遭品牌申訴，隔天早上到公司發現椅子被移開，辦公桌上放了一個算盤讓我好好反省......這天工作精神都極好呢。當然，投訴者絕對有理由不滿，當時講到朗格歷史中有一重大轉折與“格拉蘇蒂地區”的歷史變動有關聯，但由於“GLASHUTTE ORIGINAL格拉蘇蒂原創”、“GLASHUTTE格拉蘇蒂地區”兩者名稱相近，若未清楚說明，只以慣用詞格拉蘇蒂來說，確實會引來誤會。就像路上聽人講「冰冰又去做人工受孕了」，試問不知內情者，哪會知道說的是范冰冰、李冰冰還白冰冰？或還是小彬彬，也有可能是我家樓下的邱賓斌。

命名是件藝術，是件很需要考量周延的事。中國人會算比劃、算生辰，雖然不太明白“薄瓜瓜”是在怎樣心情下取的，可是，一如早期台灣人為了讓小孩無災無患順利成長，會取些如“罔市”、“罔腰”（台語「隨便養」之意）之類的名字，以求沖散厄運。還曾見有名喚“牛屎”者。而現在社會多元，除了中文外，有的父母還會去想這名字在其他語言中的發音、甚至寫法如何？舉古人為例，孔子名丘字仲尼，英文如果叫Johnny是不是很容易記？杜甫字子美，英文直接喊Jimmy亦是暢快，元朝雜劇家喬夢符，名吉。乾脆叫George，是不是都很OK？而想想，周公姓姬名旦…難怪大家都叫他周公…更別提周武王的名字了。

腕錶品牌哩？腕錶品牌如何取名背後當然也有深意。常見如以創辦人為名，PIAGET伯爵、CARL F.BUCGERER寶齊萊，CHRISTOPHE CLARET、JAQUET DROZ.....此外，像是AUDEMARS PIGUET愛彼、GREUBEL FORSEY、VACHERON CNSTANTIN江詩丹頓、JAEGER-LECOULTRE積家這類從共同創建者名中各取一字為名，也不在少數。這類通常會是創辦人本身名氣夠，技術高，以自身為名才有代表性。而特別者有如BREGUET寶璣、GRAHAM格林漢這類品牌，雖然以製錶巨匠品牌為名，但如今品牌背景其實與當年創辦人無關，以其為名，暗藏有更多自勉意思，期許自身能夠創造如同他們的輝煌。

想當然爾，創立品牌除了想賺錢外，往往還會有些想說、想表達的意義。此類品牌名稱往往意義更深遠，諸如OMEGA歐米茄，取自希臘字母最後一字，表示完結，暗示人們，不管你有多少錶，OMEGA都會是你最滿意的最後一款。就跟最近有個“台灣最後一家鹽酥雞”這店一般概念。ZENITH有頂端之意，是希望品牌成就如同天際頂端的星星一般。IWC萬國錶不叫IWB、IWD，而叫IWC則因為品牌是美國人渡海到瑞士設廠造錶賣回美國，名為INTERNATIONAL WATCH COMPANY，強調品牌的跨國色彩。而MONTBLANC雖以瑞士白朗峰為名，但卻來自德國漢堡，特意以歐洲最高峰為名，期許能攀至頂點，發光發熱。獨立品牌MB&F，全名為MAXIMILIAN BUSSER & FRIENDS，則是表達希望與各界有才華的朋友們共同創造讓人驚喜的獨特腕錶藝術。據說最初本想更強調朋友的重要，取名比較平衡的M&F，但考慮到M&M可能不太樂意，因此作罷。其實就讀音來看，MB&F也比較不繞口。

《羅密歐與茱麗葉》中，茱麗葉曾在窗邊喃喃自語：「玫瑰不叫玫瑰，依舊芬芳。羅密歐如果改個名字…」…還是一樣是家族世仇之子。要說的是名字如何固然重要，但本質才是關鍵。並不是每個叫Felix Baumgartner都會製錶（URWERK創辦人之一），也可能會是創下從平流層跳下，突破人類自由落體最高時速的跳傘專家。要闖出一片天，終究還是需要努力創造優良體質，名字只是個令人記憶的點而已。就像ROLEX勞力士，並未有任何意義，只是五個英文字母排列而已。當年和斯威爾斯多夫創立時，只希望想個簡單發音，各語言都好記又好看的名字，在經歷多總組合後，有天搭車突然蹦出這五個字的組合，沒算筆劃沒合八字，也沒特殊意義，但如今卻成為這世界最知名且有口碑，連不懂腕錶的人都知道的腕錶品牌。