新興族群 平價時尚
Jun 25, 2015
上週，又好像是上上週，訪問了MB&F的開山祖師Maxillium Busser，期間他提到他身邊朋友跟他說，雖然喜歡他的設計，但包括他自己，其實並無能力負擔MB&F的作品。接著他表示自己可能會再開個平價品牌，讓他朋友也都能擁有他的作品，言下之意，將會有MB&F的平價副牌！（不管怎樣，先存錢再說）
菜還沒端出來，很難說那會是怎樣。所謂平價是多平？這也充滿想像空間。可這也讓人直接想到當前高端品牌彷彿像夏天的薑母鴨店般的處境……什麼意思？您有在夏天看過在賣或吃薑母鴨的嗎？就那意思，不過這背後因素很複雜，就先不在這討論吧。
要說的是，既然走平價路線，想當然不會走如今這樣量少質精又高端的路線，而可能會是強調設計的量產錶款，大量製造，大量生產，降低成本，薄利多銷，創造更迅速的現金流。這在有完整上下游鐘錶產業鏈的瑞士其實並不是難事，放眼現在整個地球都是我的代工廠的時代，只要能確保之前的設計與最後的品質掌控，真心在意是否一定要Swiss made的人會有多少？。
我們在此先無視一線，動輒六位數起跳，價格帶從內子宮跳到外太空的高端品牌。以更廣大，而非專業市場通則而論，只要作品有趣，策略正確，價格迷人，品質優良就已經很有競爭力了。於是這幾年腕錶產業中突然像旱地拔蔥般出現一些，價格不會太高，設計搶眼，不是太純血，但確實也流著瑞士血脈的新興品牌，表現也頗為優異。
近來走紅的SEVENFRIDAY、BOMBERG這類品牌，價格不貴，質感不俗，沒有歷史包袱，截然不同於當前同價位品牌的強烈設計，大量運用網路行銷曝光，透過高級錶店為通路。無論在設計，製作，行銷都更有當前科技產業的味道。雖說被不少本格派錶迷視為“玩具”，可質感夠好，設計夠強，當潮錶帶也不錯，同樣吸引許多人喜歡獨特外表的客群。再者，他們真的能與瑞士製錶簽上關聯。S牌用的是日本機芯，但設計，品管都由瑞士掌控。B牌則堅持瑞士機芯，但以石英機芯、機械機芯創造品牌價格分野。透過網路的曝光，這類跳脫傳統思維的品牌，曝光度實驚人，錶店詢問度不低，甚至出現供不應求的狀況。
當然，若是錶迷，對腕錶要求更多，除了錶本身外，品牌價值、歷史也都會考慮進去。當然也會像探照燈般明確看到類新興品牌因為考量成本所不得不的缺陷，可進一層思考，這類品牌的目標從來就不是對本格派、或是高端錶迷。但也曾在錶店見過高端客賞錶，結果順手帶了幾只Ｓ牌回家。因為對他們而言，實在便宜。而另一面，這類新品牌是否有可能以其特殊性吸引本非機械錶愛戴者的族群，讓他們從此開始接觸？並且被成功推坑？這當然還有待觀察，但個人認為啦，比起一些迷失在智慧腕錶與機械工藝之間的高端品牌，這類新族群，反而率直的討喜。
