瑞士新製錶( 二)

其實，不管是科技製錶或是傳統製錶，它們都有其特色，這些年所展開的科技化製錶潮流，讓我們可以看到，過去難以想像的空間得以實現，也因此這類新錶的生產數量從來不多，在單價上也不比傳統頂級品牌來的便宜；但，或許是新的世代，不管是傳統老品牌或是新的獨立品牌，大家都不約而同的想要開拓新市場，也就是現在新的一代有錢的年輕消費族群，當然，這些年輕的客戶也非照單全收，在我的過去的印象中，2005年的大陸新市場開始發熱，它們對於瑞士高級錶的需求是渴望的，就在這時，很多品牌在歐美市場比較冷門的貴金屬腕錶，都推進去這個市場銷售，結果，消費者是買單的，這讓觀望的許多品牌，都準備進入這誘人的市場，只不過，時至今日，如果品牌的經營理念沒改，那現在的它們肯定將會是一場大災難的。

談到製錶新潮流，現在的製錶環境，大多依賴著電腦軟體CAD來加以輔助及模擬，這一套軟體當然是不便宜，也有好壞之分，同時更要對應你的CNC加工機具來聯結，說起來，這算是相當的專業，因為不是你所想像的那麼容易簡單，開機只要套裝影像或是尺寸便可以完成；其實，沒有那麼容易的，所有的細節及外型，都是必須要從零開始，接著，你要不斷的修正計算數據，才會有正確比例的影像；從你所看到腕錶的細節，每一個都要有明確的數據，這樣軟體方才能模擬它的整體運行狀態，只是，除了花錢外，你還必須要動腦思考，因為”設計”這個專有名詞，可不是你覺得好就可以獲得大家的認同的；有人曾告訴我：「加工機具那麼昂貴，我找代工的不就可以了嗎？」確實，這是一個途徑，但相同的，即便瑞士(或大陸)有非常多的衛星製錶工廠，它們依舊是以量來談價格，這不包括你所設計的腕錶錶殼開模，這也是非常可觀的一筆大數字，所以，你更要往下看我所說的事前準備工作。 接著，你是否可以想像到，看到琳琅滿目的獨立品牌，為什麼可以製作的那麼漂亮，這過程可非你我可以想像的容易，推出一個新的腕錶品牌前，要先做好整體的概念規劃、品牌導向、行銷、消費者層次、產品的層次、市場競爭對手、市場定位、採購零配件、合作廠商…etc，沒有準備好這些流程，剛剛上面所說的，也不過是做白工，即便你要做的只是一個便宜的入門腕錶，基本上，經營新品牌，如同上期所提到的“這個產業的投資，不算是便宜的，就算你只是要做個小小的品牌，都必須要有一筆可觀的開銷”─這是不變的定律，除了金錢外，你必須還要投入時間及精神；曾經聽聞過，現階段我們所見的熱門獨立品牌，到現在雖然名氣有了，也有了基本的銷售量，但這幾年下來，還是處於虧損的狀態，運氣好的，鐘錶集團與你合作，產生一些額外的利潤，但運氣比較差的，能做多久，要看幕後的投資者，是否要再投資下去，這樣，製錶業是否然你覺得更有想像的空間了呢？起碼，過去我也曾經想與瑞士的朋友合作，但想到上面所說的投資後，好吧，當個開心的消費者似乎是比較合乎現實考量面的…

 

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