玩錶的人都關心些甚麼？
Nov 18, 2013
IWC在今年的WW錶展上推出了最新一代的小王子紀念款。這一代的紀念款——當然主要是指萬年曆款，算是歷代我覺得做得最好的一款，也是我個人最喜歡的一款。因為人沒去現場，所以我是在網路上第一次看到這幾隻新錶的，當時興奮之餘順手把聯結轉給了幾個很喜歡小王子的友人。這幾個友人雖然喜歡小王子，但對高級錶卻是一竅不通，隔著Skype我知道他們看得也很興奮，只是等到問到價錢的時候，「差不多百來萬吧。」「......這甚麼東西啊！」我這才想起，在台灣懂錶的跟會看小王子的基本上是不同掛的。
在台灣喜歡小王子的，容我武斷地分類，多半是帶點文青氣息的，而這些人一般來說是跟高級錶無緣的（再次強調，這裡講的是一個很籠統的情形），照這樣看來這個聯名在台灣應該是吃不太開。不過同樣的錶款在歐洲應該不會有這種問題，因為對他們來說大家小時候都讀過小王子，不論喜歡與否，某個程度上這算是他們集體潛意識，所以在行銷上基本上是有利的。然而這件事倒讓我做了一些聯想。
錶界想要將觸角伸到其他產業的時候，不論是品牌作聯名、媒體拉廣告、乃至於雜誌開專欄，必須要考慮的一定都是這個業種跟高級錶消費者之間的關聯性，簡單來說也就是買錶的人都關心些甚麼，所以到最後品牌聯名的都是一些貴森森的運動賽事，媒體拉到的廣告都是進口車、威士忌和房地產，雜誌開出來的相關單元都是高級料理和海外旅遊，如果說這些就是我們買錶的人關心的事的話，反過來把這些東西拼湊起來，那所構成的買錶人的形象，在我看來，老實說還滿無聊的。
買錶的人真的都是開賓利、喝Johnny Walker Oldest、坐在他們的豪宅裡用超大電視看F1轉播的嗎？我想有一部份是吧，而且我覺得那也沒有什麼不對，行有餘力的話提升生活品質本身是一件好事（不過如果把賓利和家裡的馬桶鍍金那又是另外一回事了），不過買錶的人真的只關心這些事嗎？我想在他們之中應該也有人喜歡讀小說、聽搖滾樂、作軍艦模型吧；這樣子舉例並不是在說讀書聽搖滾樂比較有文化、開名車喝威士忌的都是土豪劣紳，而是想要探討買錶的人也是有他們的多面性的，今天不見得是他們很無聊，而是我們賣錶的、拉廣告的、編雜誌的把它們想得太無聊了。
我認為玩錶是一項終極嗜好，我是真的這麼相信的。我認為高級錶是一門很深奧的學問，玩到專精的時候你要懂機械、懂設計、懂歷史，當你的見識和敏銳度被開發到這個地步的時候，你對其他領域的品味自然也會提升，或是反過來，你要在其他領域的嗜好累積了相當的品味之後才會懂得欣賞錶。所以我希望我們的錶店裡也可以擺上一櫃子的好書，鐘錶雜誌裡也可以有爵士樂的專欄；玩錶的人沒那麼簡單，別把我們看得小了。
