你有好好看過賣錶的廣告嗎？

前一陣子採訪了一位廣告界的高級錶玩家，訪問的最後我跟他聊到高級錶品牌的廣告；其實一開始我提出的是品牌的電視（影像）廣告，不過聊著聊著就連平面的也一起談了。我說我發現這幾年品牌愈來愈重視電視這一塊了，看節目的時候愈來愈容易看到高級錶的廣告；當然這是跟過去他們完全不碰電視的情況相比，要是跟其他業種比起來電視上高級錶的廣告仍然是少之又少。而且這些廣告，老實說，多半都拍得滿無聊的，大部份都是錶款細節的動態特寫，然後再加上一些賽車啊、潛水啊之類的畫面來強化形象，以質感來說算是配得上高級錶的價位的，不過以廣告本身來說實在不太有趣。印象中看過比較有意思的，勞力士有一支一個戴著Daytona的男人飆車去加油站幫打火機加油的還滿帥的（不過這支我是在電影院看到的），正好前幾天看到的一支歐米茄的、把機芯零件堆得像座城市的也不錯，這些影片網路上應該都找得到，建議大家可以去搜尋一下。

可惜的是採訪當天我舉的幾個例子對方都沒看過（畢竟曝光量實在是太少了），不過話鋒一轉，我們開始聊起了品牌的平面廣告。他先是直言他覺得高級錶的廣告做的都不甚出色（我同意），但聊著聊著他還是想起了幾張他喜歡的，像是百達翡麗的父與子系列，或是百年靈找來約翰屈伏塔的「專業：飛行員/職業：演員」那張，這幾個例子他都滿喜歡的（我也是）。

當天礙於時間沒辦法聊得很深入，不過事後回想起來我覺得IWC的廣告其實也很值得一提。當年剛入行的時候，忘記在哪裡看過有人提到IWC的廣告文案相當有趣，之後我就開始留意他們家的廣告。IWC的平面廣告在版面上並不算特別引人注目，而且常常會搭配相當長的文字，以結構來說幾乎可以說是廣編了，也因為這樣，我猜很多人根本沒有仔細讀過他們到底寫了些甚麼。不過我得很慚愧地承認，他們的廣告文案，儘管推銷的意圖十分明顯，但還是比我們記者大部份的文章有趣多了。

像是有一張推的是萬年曆，他的文案就是「它幾乎跟女人一樣複雜，不過它很準時」（大概是這個意思），像這樣的幽默感我就自嘆弗如（不過當時好像有個女同事對這有點意見......）；還有一張推的是飛行員的追針計時碼錶，他的大標是「在駕駛艙内，請同時留意其他儀器」光看這句可能有點不知所云，不過如果你讀完下頭的文章的話，文章的最後說「因此當這只腕錶出現時，駕駛艙内的其他儀器都會因被它搶走所有目光而感到嫉妒。」呼應了一開始的那句大標。像這幾張透露出來的幽默感我都相當佩服，也相當喜歡，不過從因為文章太長導致很多人根本沒讀過這點看來，我恐怕得說這一系列廣告並不成功，不過一旦讀過了、喜歡它的話，我相信IWC這個牌子在你心中的印象會跟其他牌子不太一樣。

話說最近（2013）IWC的廣告已經捨棄這種作法了，新的廣告版面就跟其他品牌差不多，當然也沒了那一大段文字；以行銷的效益來說說不定新版的真的更好，不過老實說，沒了那段小文章可讀，我私心是覺得還滿可惜的。