鐘錶的品牌價值

鐘錶最特別之處在於它存在著品牌價值的問題，同樣功能，一樣的材質，因為品牌的不同，價差可能在數倍，這是一個非常現實的問題。有高品牌價值的產品並非與生俱來，一定是經過時間的淬鍊，強勢的行銷作為，或是產品本身的優質與特色，即便是PANERAI沛納海在短時間暴紅，也是歷經一番努力才有今日的成就，PANERAI沛納海行銷手法的細膩，活動辦得用心，還有品牌對手錶與機芯開發所投注的心血，它的成功絕非僥倖或偶然。

PATEK PHILIPPE百達翡麗Ref. 5070鉑金款資料

高品牌價值，在鐘錶領域裡是大品牌所獨有的權力，PATEK PHILIPPE百達翡麗在2000年所推出限量3000只的5100十日鍊腕錶至今仍是搶手貨，目前的價格已是當時的兩倍以上，而一般品牌即使限量僅30只可能還乏人問津，這就是品牌強弱與品牌價值的問題。被歸類為時尚品牌的HERMES愛馬仕，在2003年起陸續推出Dressage系列錶款，受到品牌支持者的青睞，HERMES愛馬仕產品不但有強烈的設計風格與人文氣質，機械錶的研發成果更加受到矚目，自從買下Vaucher機芯廠部份股權後如虎添翼，品牌價值大幅提升，一只Cape Cod 1928 18K白金自動腕錶的訂價已達美金3萬多元，超過PATEK PHILIPPE百達翡麗同材質與功能錶款，HERMES愛馬仕的成就與高品牌價值讓人不得不折服。不過高知名品牌也有踢到鐵板的機會，2008年金融風暴前ROLEX勞力士116400GV俗稱「綠玻璃」的Milgauss當時訂價約6000美金，市場的成交價竟然飆升到1萬4000美元，錶店賣高價，消費者還捧著現鈔排隊搶購，一個願打，一個願挨，彼此心甘情願。再大牌的經濟學家都沒料到會發生金融海嘯，也徹底改變了鐘錶生態，Milgauss的行情從高點下殺到原點，所有以高價買進的消費者或投資客都傻眼，其他被認定為炒作的錶款也幾乎無一倖免。在這波不景氣的衝擊下各品牌都傷得很重，很多買到高點或最後進場的人大都被套牢，進退維谷，到最後只好拆封自用。儘管如此，PATEK PHILIPPE百達翡麗還是萬人迷，無論計時碼錶或琺瑯彩繪錶，仍然是鐘錶玩家的第一首選，5070無論新舊或任何材質，最低行情也要5萬多美元起跳，同樣等級品牌的計時錶卻不到一半價格，尤其在新款5170推出後5070後勢看好，計時碼錶這項功能又是PATEK PHILIPPE百達翡麗的強項，預計將會掀起一波高潮。

HERMES愛馬仕Cape Cod 1928機械腕錶玫瑰金款資料

品牌價值其實有些抽象，除了品牌自身的努力，它是市場機制運作所衍生的結果，也就是消費者的一致認同，當然主要還需靠玩家的炒作與支撐才能達到目的。當初大家都認為第一代Milgauss 6541價格最高曾超過10萬美金，第二代的1019也有3萬美元，第三代的116400GV才1萬4000元相對的便宜，造成搶購熱潮，只是搭載一片綠色玻璃居然要比一般玻璃的錶款貴上一倍，真是不可思議，不幸海嘯來襲，行情全面下滑，消費者不敢再以超高價買錶。近期甫到貨的Rolex 116610LV成交價已很接近訂價，拜金融風暴之賜，勞力士錶迷不需再付出高額代價與風險即可到手，有了這次教訓相信爾後錶商想再胡亂開價都很難了。

不過品牌價值也非品牌硬砸廣告或自己喊出來的，想暸解品牌的真正價值，只要到二手市場或拍賣公司測試一番即可得知，二手錶店的成交價與新錶訂價很接近，或是剛上網即被預訂，這些手錶即可看出品牌的真正價值。現在瑞士有部分品牌或錶款被鐘錶玩家歸類為不實際的設計，它們有一個共通點，那就是品牌知名度低、價位高、太前衛的造型、複合材質或誇張的功能，這些手錶買的時候價格都不便宜，一旦要脫手很難有人願意承接，最後只有被攔腰砍三刀的命運，也就是說這些奇怪的手錶品牌價值通常是偏低的。鐘錶真的很貴，它的市場在末端，雖然景氣已復甦，卻未能立即反應，金融風暴改變了消費習性，鐘錶往日的榮景很難再現，高品牌價值的錶款將是未來的主流，簡單的說，知名度高，機能性強，性價比高，或低於市場行情的錶款都是不錯的選擇，記得平日要多做功課才能掌握先機，買到對的錶。