品牌的迷失

品牌的大小與知名度通常會決定它的市場規模與品牌價值，市佔率高的品牌表示它的被接受度較廣，因此只要口袋夠深，選擇名牌會比選擇實用更有未來性，不但能彰顯身份地位，轉手時承接速度快，行情也較好，這也就是為何大家一窩蜂要追求名牌的原因了。不過也並不代表知名度較低的品牌就一定不好，它的行銷預算少，但可能專注在商品的研發及用料，因此消費者可買到物美價廉的產品，也就是得到優質的商品，合理的價位，良好的服務，品質高過價格，售後服務又優於其他品牌，讓消費者有保障。

談到鐘錶的迷失，不得不提及ETA的2892系列機芯，相信所有的鐘錶維修技師都會翹起大姆指說讚，它是一枚歷經超過三十年粹鍊的好機芯，堅固耐用，維修簡便，零件便宜，取得容易，但也只能怪它是通用機種，使用的品牌太多，自然就不值錢。PAUL PICOT曾經推出一款限量一百只的18K金錶，搭載了K金自動盤，並經天文台認證的2892，機芯的拋磨很精緻，真是一只好錶。有一些高級品牌的自製機芯連設計都有問題，當然不很耐操，故障時收費還貴到離譜，非常不合理。自製機芯不等於一定就是好機芯，比如有一個品牌自製的機芯原本的設計並不佳，自動盤中央的滾珠軸承環容易爆裂，當爆開時滾珠還會在機芯內到處流竄，這枚機芯的滾珠軸承還與自動轉盤合為一體，也就是說當故障時必須同時更換兩個部件，依據公司規定零件不得外賣，只有送回總代理，再依老外的標準作業流程先洗油，再做零件更新，大概得花八百美元，筆者收藏了許多自認為好的機種，這個機芯就從來不敢碰。看到一些不錯的品牌配用這枚機芯，真是為它們捏一把冷汗。既然維修機率偏高，表示這枚機芯有問題，應立即改善缺失，推出已經超過十五年，卻一點動作都沒有，實在令人有些不解。

如果一只手錶價位是一萬美元，它的效益是九十分，另有一只價位三千美元，它的效益是八十五分，我們應該如何抉擇？效益指的是品牌價值、功能、製作工序的繁複與細緻度，以及未來轉手時的價格與是否被快速承接等，這與常聽到的性價比或CP值有些相似。價格差三倍，效益卻很接近，不過這要看是以何種角度來衡量，後者是不錯的選擇，若僅知追求一線品牌，則必須付出高額代價。鐘錶價格一向具有只漲不跌的特性，無論對瑞士法郎或歐元的匯率漲或跌，手錶的價格只會調漲，也就是說手錶只會越來越貴，十年前購入的手錶至今有許多的漲幅已達一倍，早買早賺，這是鐘錶投資的法則之一。手錶真的不便宜，如何選擇一只好錶？端賴自己多做功課。建議可將知名的二線品牌列入考慮，OMEGA、 IWC、ZENITH、JLC等的熱門錶款都不錯，三千美金以下如LONGINES、HAMILTON、MIDO、TISSOT、SEIKO等，亦是可以鎖定的品牌。它們都有一個共通特性，知名品牌，價位不高，具有一定的品質，普羅大眾消費得起，在這波金融風暴後成為市場的次主流品牌。目前所謂的超訂價已經快成絕響，手錶還是以實用為主要考量，若要抱持保值、增值的想法，可要以時間換取空間，而且眼光要獨到精準，否則很難在極短時間獲利。長遠來看鐘錶還是大有可為，知名度高，經典錶款，罕有獨特，具有傳統工藝技術的錶款將是首選。