品牌價值

現在買錶的消費者真正有誰是用來看時間？相信少之又少，3C產品這麼先進，上面所顯示的時間閱讀起來既便捷又精準，至少週遭的朋友買錶大都是把玩與收藏居多，或是等待價格飆漲再轉售的投資型消費。既然買錶絕大部份不是用來看時間，而是以收藏，投資為主要訴求，知名品牌當然成為首選，也因此助漲了大品牌的氣勢，才有所謂的「品牌價值」的問題。

「品牌價值」有時候讓人搞不清也摸不透，可是當事實擺在眼前，也不得不去接受。2000年百達翡麗推出Ref. 5100十日鍊長方形腕錶，搭載50年以來第一枚專為男錶開發的長方形機芯，大約在同時間PARMIGIANI搭載自行研發的玫瑰金八日鍊腕錶價格在當時與百達翡麗相當，不過在2005年後以玫瑰金為例，Ref. 5100最高行情達70,000元美金，而PARMIGIANI同材質卻僅有一萬多美元，這就是品牌強弱的結果。PARMIGIANI的八日鍊桶形錶搭載了優質的L110桶形手上鍊機芯，配用了精密的鵝頸式微調裝置與雙層游絲，極具工藝價值，很值得擁有，趁現在逢低買進很划算。品牌價值基本上由市場機制決定，很難由品牌操控，百達翡麗一直以來大家在追捧，強者恆強，即使歷經了2008年金融海嘯的衝擊，元氣還能夠在短期內恢復，像ROLEX、PANERAI等品牌也都能站穩主流品牌的地位，主要是因為這些品牌基本面良好，沒甚麼跳樓記錄，大家對它們有信心，品牌形象良好。另外，在鐘錶市場也會出現一些自我感覺良好的品牌，價格高的離譜，與一線品牌很接近，品牌的主事者還自以為很了不起，殊不知在二手市場其價格不到三折，相信消費者自己會判斷是指那些品牌。講到品牌價值，又不得不提到ZENITH，自從新總裁上任即回歸以往的經典錶款與合理的價位，普獲認同，之前筆者入手一只最超值的18K玫瑰金Class Moonphase Grande Date，相信大家都有同感，這是目前鐘錶業界CP值與性價比最高的手錶，從品牌定位、自製機芯、功能性與K金材質來比較，無任何品牌能出其右，這才是真正有良心在經營的品牌。偶爾看到某些品牌同一天在數大報刊登全版廣告，行銷費用數字大到要消耗預算的地步，為何不調降價格，佳惠消費大眾？

最近在瑞郎匯率狂飆與股災的雙重打擊下，錶商積極調漲價格，消費者荷包又縮水，錶市將大受影響。瑞士法郎兌換新台幣應該是有史以來唯一漲幅超過一倍的幣別，其他亞洲鐘錶市場應該也是如此，偏偏亞洲又佔瑞士鐘錶出口金額的百分之四十以上，影響所及可想而知，不過還好有中國市場支撐，否則瑞士錶廠裁員、停薪留職或關廠的戲碼又要重演。鐘錶真的太貴了，一只不鏽鋼的基本功能錶款依品牌大小，從美金二千到二萬，真的有這種行情嗎？還不是品牌價值在作祟。有一個品牌老推出一些不鏽鋼或特殊材質的限量錶，與運動選手搞配合，再更換個不同顏色的錶盤，甚麼專賣店限量版，隨便一只手錶動輒三萬美金，還有消費者趨之若鶩。老把戲玩多了沒甚麼創意，像這種運動錶本身的價值甚低，只靠品牌形象在經營的手法，購入前可要三思，不可不慎。三萬美金可以入手ROLEX的Yacht-Master二型，至少手錶很重，金價也很高，不想玩了溶金都還有殘餘價值，這才是長遠之計。

雖然很多錶友都感覺PANERAI的熱度有些退燒，其實無論甚麼品牌，再「對組」的錶也沒幾款，百達翡麗也是一樣，其他都是「挫組」，只有陪襯的份。至少到目前為止相較之下PANERAI還是很強，依然還有一錶難求與超訂價的手錶，像城市限量錶如台北101、香港與上海等亞洲城市的紀念錶大都有收藏價值，這取決於圖案設計的獨特性，紐約的自由女神圖像也頗受青睞。PAM 368也不錯，都要靠點關係才有機會購入，您說有哪幾個品牌有這種實力？即使景氣再差，照樣有人捧著現金排隊，您說鐘錶這個行業很奇特吧！