潮牌與主流
Jan 18, 2011
「潮牌」是近期最熱門的名詞，顧名思義，係指能帶動潮流的品牌，時尚精品居多，其中又以服飾為大宗。只要有品味，穿著自在，能彰顯獨特性，並引人矚目，無論台味、東洋味或是美式嘻哈，應都屬於潮牌的範疇。鐘錶也有類似的潮牌，大錶徑、造型前衛、黑色或鮮豔的色調都可納入，這些酷炫獨特的錶款頗受年輕人青睐，並具有高市佔率。最近有一種說法，潮牌風是否會打敗精品，筆者認為機率不大，因為這是兩種截然不同的玩意兒，分屬兩個不同的族群，畢竟時尚精品長期的耕耘，品牌的價值與精神無可取代，短期形成的「潮牌」怎能相提並論？年輕人喜歡「潮牌」，當然也有它一定的市場，不過，試問30歲以上的族群有多少比例會喜歡這種花俏前衛的造型？最後還是要回歸到市場主流，鐘錶也是如此，搞怪的外型終不敵復古經典的錶款。有一個擁有自製機芯的品牌幾乎玩家人手一只，改變手錶造型後所有玩家直搖頭，一只三萬美金的特殊材質前衛造型錶款在二手市場八千美元都還無人敢承接，現在老闆走人了，終於又重回昔日風采，鐘錶就是這麼現實。
一位資深的房仲業者談到買樓投資的要訣，第一是地段，第二也是地段，第三還是地段，鐘錶幾乎也是如此，品牌之外還是品牌，主流還是主流，尤其在目前的景氣之下更是明顯，知名品牌不一定賣得好，叫好不叫座的情況時有所聞，獨立製錶師品牌只有小眾中的極小眾市場，通常到最後都銷聲匿跡，但Philippe Dufour則是愛錶的收藏家趨之若鶩的品牌，以手工製作的Simplicity一只美金五萬元起跳，付訂金排上三、五年大有人在，錶迷瘋狂的程度在金融風暴中成了經濟的奇蹟，在日本更是受到專業玩家的尊崇與敬重，每一個零件號稱都以純手工打造，雖然僅是小秒針基本錶款，卻十足展現瑞士傳統製錶工藝，雙層游絲，螺絲加砝碼擺輪，還有符合日內瓦印記的精緻拋磨與修飾，讓人願意等上多年都甘之如飴，這就是專業鐘錶的最高表現。
不過並不是受歡迎的品牌都高不可攀，價位一定在數萬美元，大品牌並非一定都很高檔，在台灣ORIS就很受歡迎，有次筆者參加某項活動，在全部大約五十位出席者中有超過十位佩戴同樣品牌，可見ORIS在台灣中價位品牌受歡迎的程度。另外像LONGINES價位在三千美元以下，同樣頗受消費者喜愛，它的四逆跳功能錶訂價約五千美金，今年新推出的計時碼錶搭載自製機芯，這兩款錶同樣都受到矚目。TISSOT價位在一千美元左右，業績年年都有兩位數字的成長，物超所值的國民錶稱號實至名歸。SEIKO的平價與耐用，數十年來在亞洲市場已蔚為風潮，從二百美元到八千美元的價位帶在市場佔有率極高，無論Seiko 5 的低價錶到GS都極具特色，其中GS錶款強調製作的完美細節與日本人一絲不茍的精神，甚受品味人士的推崇。而Seiko的Spring Drive 擁有機械錶大部份的結構與石英錶精準的特性，掀起了另一次的鐘錶革命，受到全球鐘錶業界的高度重視。
而SEIKO與 OMEGA筆者認為這是全世界最知名的兩個鐘錶品牌，如果沒聽過肯定不是地球上的人類。OMEGA在七O年代以前的知名度超越ROLEX，它的5字頭機芯幾乎每位收藏家都擁有，星座天文台錶的曲耳八卦面、蒼蠅字、瑪瑙時標，這些耳熟能詳的字眼深植每位OMEGA錶友的內心深處，還有什麼錶比此更有故事性呢？因為石英革命與在集團中的定位，讓OMEGA在錶壇如日中天的地位一度喪失，幸好OMEGA這些年來發奮圖強，除了提升品牌定位，還推出全新的8500機芯，此舉外界都認為衝著ROLEX而來，除了在通路尋求更佳與寬敞的陳列位置，8500機芯的特色幾乎與ROLEX的3135機芯有異曲同功之妙，包括擺輪內側的微調螺絲及在橫跨式擺輪橋板背面的螺絲可以用來調節軸心的間隙，讓走時更加精準，另外在錶款的設計與製作的細節更加講究，譬如Hour Vision 與海馬Aqua Terra的錶盤刻度、指針與日曆窗框均為K金材質，即使不鏽鋼也搭載貴金屬材質，這種做法是非常少見的，錶帶長短的調整也以螺絲栓來控制，這在Omega也是第一次，顯見全面升級的決心，外界對其只調漲價格的一面說法其實是天大的誤會，對Omega並不公平。
儘管還在金融風暴期間，市場仍可見部份品牌不知是否有某種原因還是代理商錢多多，卻誤入鐘錶叢林砸大錢上廣告，牌子不大，甚至知名度很低，一只不繡鋼錶要價一萬美元，訂價比主流品牌還高，真讓人擔心。市場已經盤整到如此的程度，什麼品牌可以經營，什麼品牌必死無疑，相信只要您對鐘錶有概念，對市場具有敏銳度都可略知一二，其中品牌知名度、價位與特色應該就是決定其生死的三大條件，若非高知名度至少價格要合理，設計有特色，辨識度高，不然就是價格很便宜又有特色的錶款，否則在這種景氣之中只有落到寄售、拍賣與跳樓的命運了。在鐘錶的領域裡，潮牌似乎很難與主流劃上等號，潮牌的鐘錶壽命較短，石英機芯居多，曾經有幾個歐美品牌推出大錶面多色樣錶款，不過也僅在歐美地區的時尚圈掀起風潮。瑞士出口的鐘錶在亞洲佔了四成以上的市場，亞洲人對鐘錶熱愛的程度超乎歐美，專業素養夠強，主流品牌與有特色的錶款才是真正的主流，有品味有工藝的錶款經常一錶難求，即使在金融海嘯肆虐下依然造成供不應求的現象，主流不一定要檔次高，潮牌照樣也可能賣得高價，只是品牌的價值勝過價格，最終的結果還是在於主流與非主流，潮牌在專業鐘錶業界僅是一個短暫新鮮的名詞罷了。
(原文刊載於IWW城邦國際名表第36期)
撰文／曾士昕 圖片／編輯部與各品牌
