締造鐘錶傳奇的三大品牌
Jan 17, 2011
經濟的興衰基本上是循環的，有谷底也有高峰，全球金融風暴的肆虐至今似乎有一絲復甦的跡象，但各行各業尚需共體時艱，誰能挺得久，誰就是贏家。這次的金融衝擊對時尚精品業來說是有史以來最嚴峻的考驗，其中消費者財富縮水，消費信心不足是最大的影響。靜觀鐘錶產業，所有品牌均歷經金融海嘯的試煉，品牌之間彼此互有消長，筆者訪談了部份店家與消費者的結果，勞力士Rolex還是錶中之王，屹立不搖。
金融風暴之前，2P1R是玩家與投資客吹捧的三大品牌，要做為錶中的三大品牌，或是被追逐的對象，當然具有一定的條件，即使Panerai在短期間迅速掘起，依然有其獨特性。大約五年前市場上有一個品牌幾乎沒有人聽過，當砸了高額的行銷費用後知名度大增，也威脅了部份中價位品牌，在這兩年價格提高後，又遇到景氣不佳，業績終受影響，畢竟它不是主流品牌，禁不起大風大浪。而勞力士之所以成功，最重要的是高知名度，高品質與低於前兩項的價位。中價位品牌隨便一只訂價多超過3000美金，甚至5000美金，Rolex主要運動錶款大都在6000美元左右，同樣的價位在一年後Rolex至少還保有4000美金的價值，而且後繼的承接快速，Rolex等同現金這是不爭的事實，但是在2P1R以外的品牌絕大部份則要攔腰砍兩次，大概是訂價的三至四折，確實有些殘酷，不是這些品牌不好或品質有問題，只能説這是市場機制決定，在這種情況下又有誰不選擇Rolex？Rolex堅固耐用又耐操、準確性高，變現性快，保值性強，配戴Rolex有保障，熱門錶款幾年後還有保值甚至增值的空間，試問有多少手錶戴舊了還會有錢可賺？
Rolex Migauss 116400 GV俗稱綠玻璃的抗磁錶上市時曾經以超過訂價一倍以上的最高價13000美元成交，勞力士錶迷為之瘋狂，保持了一段時間後跌至7000美元，不過目前成交價還是高於訂價。Daytona最高價格將近12000美金，但也曾跌至不到10000美元的價位，近期則飆升至11000美元，Rolex的特性就是能維持一個基本盤，無論狂風暴雨，當價格跌至一定行情就卡在那兒，這時市場也漸漸缺貨，過了不久，價格又止跌回穩。近期綠玻璃行情較差，不過至少也在訂價以上，讓擁有者放心。Rolex還有一個特性就是停產、改款或調價的耳語特別多，錶迷都希望在調價前成交，不希望成為調價後的受害者，可見Rolex的魅力何其大？至於Rolex的古董運動錶如1665、1655、1680等，在金額風暴來襲前行情幾乎都創了天價，尤其錶盤印有COMEX的潛水錶。這一年來價格雖然下修了許多，但是真正品相良好的錶款行情還是守得很穩，也大都在收藏家手中不願釋出，在外流通的古董錶大都是中級品相，價格自然不是最高檔，什麼品相有什麼行情，這是鐘錶市場不變的定律。
而PP一向被認為是第一保值品牌，雖然部份錶款在金融風暴後像坐雲霄飛車價格從最高點狂瀉，但至少行情都尚能維持，錶迷還是將PP視為拍賣會中價格最高，行情最穩健的品牌，5070是PP玩家必備，5004是夢幻終極錶款，PP的三問錶則是另一個層次的玩意兒，不一定人人買得起，至少也要聽過聲音才稱得上是行家。從保值與增值的角度來看PP是被肯定的，這十年來它的訂價不斷調漲，錶迷也願意買單，在許多品牌的威脅下，依然無法撼動PP在消費者心目中的超然地位，將它視為投資之標的，而且幾乎無往不利。PP5711不銹鋼基本款的訂價超過同級品牌相同功能錶款，但當同時出現在拍賣會時的成交價，PP依然維持一樣的價位，其他品牌則僅有三分之二甚至更低的行情，可見PP確實禁得起考驗，不得不叫它第一名。
Panerai的成功絕非偶然，即使在九○年代復出時也曾經遇到挫折，但越挫越勇，終於塑造了良好的品牌形象。除了偌大的錶殼引人注目，獨特的錶冠護肩辨視度高，部份黑色的PVD處理有些神秘感，這些獨到的風格極被年輕人接受，愛錶人士更是趨之若鶩，認為配戴Panerai是個性與品味的表徵，這也是品牌成功的關鍵。雖然初期以通用機芯為基礎，但因外形獨特，依然頗受青睞，近年則逐步搭載自製機芯，加上強而有力的行銷策略，讓品牌形象攀上高峰，有消費者憂心是否只是曇花一現，撐不了多久，筆者則認為以Panerai目前的氣勢與品牌的企圖心，會是一個永續經營而且持續發光發熱的品牌，這從每年推出的錶款即可看出端倪，排隊、九五折、照訂價或超訂價，買家甘之如飴，近期292及26都超出訂價百分之五十以上甚至一倍的行情成交，Panerai在金融風暴的衝刷下有如此表現果然魅力無窮，其他品牌不得不甘拜下風。
如果一生只有一次購錶機會，至少有百分之六十會選擇Rolex，因為它堅固、耐用、準確度高，變現性快，並具有極佳的保值性。PP則是鐘錶玩家最終極與夢幻的品牌，只要財力許可一生當中至少要擁有一只PP錶，它代表工藝、專業與身份的表徵。而Panerai則是反應兩極，不喜歡者嫌它笨重沒內涵，隨時會崩盤；沛納海錶迷則排隊超訂價也在所不惜，它代表個性與品味，筆者則寧可相信後者，獨特的外型讓人百看不膩，Panerai將是鐘錶玩家心中永遠的品牌，它創造了鐘錶的奇蹟，也締造了鐘錶歷史。
(原文刊載於IWW城邦國際名表第35期)
撰文／曾士昕 圖片／編輯部與各品牌
