2009年鐘錶市場
Jan 14, 2011
全球金融風暴持續襲捲，似乎未有停歇跡象，經濟情勢詭譎多變，各行各業正面臨前所未見的嚴峻考驗，鐘錶更是誰有實力撐得久便是贏家。瑞士年度鐘錶盛會之一的SIHH錶展甫於日前落幕，從今年的錶款來看，相較於往年保守、務實許多，景氣的寒冬對整體的訂單有所影響，只有硬著頭皮，共體時艱。不過今年的瑞士錶展分兩次舉辦，SIHH的展期正逢中國農曆春節前夕，殊不知瑞士鐘錶外銷百分之四十在亞洲，中、港、台及部份亞洲國家很重視過年這個節慶，中國人又特別愛手錶，最有消費實力，在景氣低迷及春節的銷售檔期雙重因素下，業者對前往瑞士朝聖興趣缺缺，看來相關單位可要趕緊想辦法將展期重新歸畫，畢竟亞洲是瑞士鐘錶的最大市場。
全球鐘錶市場由美國的大盤商來操控，美國的市場全球最大，一個風吹草動將影響各區域性市場。大盤可分為二手商及水貨商(新錶)兩個部份，全世界的錶店受制於美國的大盤商，正規錶店超訂價賣錶這是很奇特的經濟行為，只是一個願打，一個願挨，無法可管，在日本及歐美國家的正規錶店並不會超訂價售錶，買到超訂價皆不是第一手價格。在網路資訊發達的今天，只要有錶友在歐美以訂價買到熱門錶款，經網路的傳達，錶店恐怕也很難再超價求售了。市場是固定的，當盤商在搜購某只手錶，其價格立即會上揚，當拋售某款手錶，市場即呈現供過於求，肯定跌價。近一個月Rolex的116400 GV綠玻璃、116710 LN及黑面Daytona的價格已止跌回穩，這是因為市場需求漸多，盤商開始找貨，價格自然會上漲。Rolex的堅固、耐用與快速變現性，加上高知名度與機能性強大，極具保值性，成為這一波金融海嘯中價格最快反彈的錶款，後勢看好，Rolex還是最禁得起考驗。景氣好時大家有閒錢，紛紛投入鐘錶市場，把錶當成最佳投資標的，熱門錶款超訂價還要排隊，錶店的利潤高於成本，一錶難求的景象令人印象深刻，與目前冷冷清清的錶市形成強烈對比。筆者認為歐洲的高級品牌應該因應當前生態調整經營策略，不需死守既定決策，可推出較為平價的不鏽鋼基本款，讓普羅大眾皆能輕鬆入手。另外，反樸歸真的復刻錶款也是近年主流，這是最保險的作法，太搞怪的設計通常壽命不長。歐洲人應以美國的車廠為鑑，製錶利潤不要抓得太高，否則繼70年代的石英革命後，將再度面臨經濟危機的肆虐，若再倒掉一半的錶廠那可不是大家所樂見的。
Basel錶展即將上演，全球愛錶人士正高度期待，小小的創意通常能引起玩家的矚目。每年在Basel及SIHH之外，還有另一個世界頂級鐘錶展WPHH，這是以Franck Muller為首者的10個品牌在日內瓦近郊的Genthod所舉辦的聯展。Franck Muller在1983年25歲時就做出生平第一只專利的陀飛輪腕錶，這是很了不起的擒縱結構與發明，當年能做出陀飛輪是不得了的鐘錶大事，不像現在多得如過江之鯽，沒特色就不值錢；而在1998年又推出直徑僅19.15mm全球最微小的陀飛輪機芯。2007年Franck Muller更推出了Aeternitas Mega 4超級複雜共有25項功能的大自鳴腕錶，複雜代表工藝，這只超級腕錶還打破多項世界紀錄。另一位具有逆跳大師稱號的Pierre Kunz在今年則發表兩款具有十足創意的Infinity Londing無限循環錶及Vertigo指針垂直位移逆跳錶，令錶迷津津樂道，其中Infinity Londing藉大小齒輪的咬合，指針繞圈以顯示時間的設計，打破了傳統時、分指針繞行錶盤中軸運行的刻板印象，展露無限創意，因此WPHH也是瑞士重要錶展之一，實力不容忽視。
鐘錶體積小又有工藝，可以賞玩，價值性高，屬於獨特的貴重商品。它有全球一致的價格，不若珠寶冠上品牌後，同樣一克拉的鑽石，即使等級相同，因為設計之差異，價差可能達三倍，所以鐘錶相對穩健與保值，從一些數據及市場顯示，鐘錶的價格已接近谷底，現在是進場的時機。近期PP在香港的訂價平均降了11%，這對區域市場將造成一定的衝擊。PP兩年來價格漲過了頭，在錶迷間引發負面效應，目前最熱門的錶款是5131世界時間彩繪錶、5070與5970，不過價格喊得太高，成交率卻很低。高價錶有超過10%的降幅實屬罕見，其他品牌是否跟進不得而知？至少PP在香港反應熱烈。Panerai的市場動態在鐘錶界一直具有指標性，現今二手市場的交易不夠熱絡，因此庫存量大，主因在於消費者信心不足，若要問那一只最熱門？目前的情況是“對的價格”就是好錶，也就是價格最便宜的那一只就是熱門款，長遠來看Panerai大盒子附捲軸證書的錶款還是看好，可要把握好的時機逢低買進。而Rolex的市場則相對平穩，這種變現性快的品牌即使景氣再差，在一定的價格下殺後便會卡住不動，有時傳言品牌還會運用行銷手法將貨源鎖死，讓價格回穩，因此Rolex最讓消費者買得安心。
有些國家的正規錶店與品牌代理很排斥二手錶商及水貨商，台灣就是如此，在日本卻可以相處融洽，共存共榮。日本全國有千家以上的二手錶店，新錶、二手錶各有市場，經營得很有特色，彼此不衝突，有的店家既販賣新錶，也販售二手錶，因為民眾愛錶，讓日本成為瑞士鐘錶出口的三大國家之一，無論古董錶、二手錶、新錶或獨立製錶師品牌均各有市場。筆者認為此時兩者應捐棄成見，彼此合作，新錶、二手錶各有一定的市場，重疊性不高，只要善加運用，即可發揮加乘效果，共創雙贏，渡過景氣寒冬。
(原文刊載於IWW城邦國際名表第32期)
撰文／曾士昕 圖片／編輯部與各品牌
