MAURICE LACROIX艾美表－品牌故事

MAURICE LACROIX艾美表品牌歷史可追溯至1961年，從Saignelegier鎮內一間鐘錶零件廠開始，但艾美表真正的目標是要登上高級製錶的山峰，因此1975年，品牌於奧地利發表第一只以 「Maurice Lacroix」命名的腕錶；2006年Saignelegier工廠生產出自有機芯的複雜零件，同年製作出首枚自製碼錶機芯，隔年再推自製鏤空機芯，到2008年其概念作品Memoire 1，更讓世人驚訝艾美表的創新和機芯製作能力。

提到艾美，有兩大印象深植人心：細膩上乘的機芯打磨功夫，在中價位品牌中特別出色迷人；二是成為品牌識別標誌的日曆回撥（也就是飛返功能）、月相和碼錶等。艾美始終將重心放在研發機械錶的各種附加功能上，展現獨一無二的錶款特徵，這在瘋狂追求自製機芯的年代中更顯得重要，因為唯有獨一無二且符合品牌精神的機芯才具備實質上的意義，針對結構做出專利創新的設計更能突顯實力，打動人心，Memoire 1的出現正是如此，以前所未見、具備記憶功能的機械結構，成為品牌熱門的話題代表作，其搭載自製機芯ML128，能夠迅速切換計時及時間顯示模式，並且記憶各自的運作，互不影響，單靠兩根指針及切換按鈕便能完成所有工作，其中仰賴的複雜結構及精密計算早已超乎許多大廠所能及，特殊的結構與巧思更是考量到錶款的實質作用及使用者的便利性而做出的革命性突破。

除了演化大躍進的Memoire 1之外，艾美表的經典系列也是讓品牌站穩頂級製錶地位的重要關鍵，包括Masterpiece匠心系列、Pontos奔濤系列及專為女性設計的Starside銀河系列。艾美錶廠曾於1983至1984年間，全面採購獨具歷史意義、極為罕見的庫存機芯，加以裝飾、磨光，重新賦予嶄新的光采，讓這些珍奇的機芯成為匠心系列限量錶款的源頭，也重新喚起世人對機械錶的美好記憶。如今，艾美表各系列的腕錶大多已採用現今製造的機芯，但仍同樣以一貫的手工細心製作完成，並額外增添獨家開發的複雜性能，其中有幾項功能是艾美表長期深耕鑽研的重點，甚至已成為品牌標誌的化身，例如回撥、月相、偏心設計等，經常可以在艾美表中看見這些元素。

基於對創意及設計的渴求，艾美表一直積極贊助許多項藝文活動，像是電影、攝影等等，2009年先是為第五屆蘇黎世電影節特製Pontos系列限量版腕錶，此腕錶還作為獎品授予最受觀眾歡迎導演獎、最佳國際紀錄片獎、最佳德語電影獎以及最佳外語片獎。緊接著艾美又成為Time for Peace電影及音樂獎的官方腕錶合作夥伴，當時艾美表執行長馬丁貝克曼（Martin Bachmann）還表示，「在當今世界，重要的不是空談正確的價值觀，而是身體力行。對於奢侈品行業，當務之急在於有意識地推廣一些重要的人文價值，例如仁愛、開明和寬容。以電影和音樂的形式表現這些價值觀是一種切實可行的途徑，對此艾美公司大力支持。」2011年，艾美表成為了「世界新聞攝影大賽」合作夥伴，除了在頒獎典禮上贈送一枚腕表給第一名得主外，亦會頒發由艾美表發起的「堅定你的信念」獎助金，價值二萬歐元。

其實，對於設計擁有獨特品味的艾美表，其作品也經常拿下設計大獎殊榮，包括奔濤系列Pontos Decentrique Phases de Lune偏心月相腕錶贏得著名設計大獎Red Dot的「Best of the Best」最傑出大獎外，匠心系列Masterpiece Regulateur Roue Carree三針一線方輪腕錶亦贏得「Red Dot──2011年冠軍設計」大獎，獨特的巧思及細膩的作工，贏得大獎自然實至名歸。