CITIZEN星辰表-品牌故事

提到日系鐘錶品牌，除了SEIKO之外最重要的當數CITIZEN星辰表；當然如果從產品的等級、表廠的技術乃至於公司的規模來看，CITIZEN星辰表跟SEIKO之間的級距是有些懸殊，他們家的產品大概僅相當於SEIKO的入門產品線，但是如果考慮到產品的普及程度和品牌在國際市場上的知名度，說星辰表是日系鐘錶品牌的第二把交椅並沒有任何誇張之處。

CITIZEN星辰表創立於1918年，創立之初名為尚工舍時計研究所，1924年推出了他們的第一號懷錶”Citizen”，Citizen這個名稱首次跟品牌有了關係。Citizen的名字是由當時跟尚工舍社長交好的政治家後藤新平所取的，取義是”以親近市民為目標”，看得出來他們家以國民日用表為訴求的自我定位。1930年尚工舍改組為會社組織，正式改名為”CITIZEN時計株式會社”，來年推出了他們的第一號腕表，1936年在當時軍需產業的集散地北多摩郡田無町（即今天的西東京市）成立了田無表廠，星辰表身為一間專業表廠的規模逐漸成型。但是隨著第二次世界大戰的爆發，星辰表的鐘錶研發似乎也必然地受到了影響，這點從他們家從1932年到1950年之間都沒有推出新功能的表款便可以略窺一二，1938年的時候還因為戰時日本禁用敵國的外來語而一度改名為”大日本時計株式會社”（直到戰後的1948年才又改回來）。戰後星辰表以驚人的速度復興，在很短的時間內成長為日本僅次於SEIKO的鐘錶品牌——某些產品的研發甚至還領先SEIKO，像是日本第一隻具備日期/月份/星期顯示的腕表、第一個避震裝置”Parashock”、第一隻鬧鈴表”Alarm”、第一隻完全防水錶”Parawater”等等，這些產品都是在五〇年代的短短十年間推出的，研發的爆發力由此可見一斑。

在石英表成為主流之前，星辰表還曾經研發出電磁擺輪式的腕表，也曾經跟BULOVA寶路華合作研發音叉式腕表（附帶一提，星辰表已於2007年買下了寶路華），雖然這些機構在整個鐘錶史上只是曇花一現，不過從這裡可以知道六〇、七〇年代那個表界創意無限的時代星辰表並沒有缺席。隨著石英表的普及，星辰表也開始將產品的重心移往石英表，逐年減少機械表的產量，到了八〇年代，星辰表的機械表產品線幾乎停產。九〇年代之後高級表市場開始復興；有別於SEIKO，星辰表在石英風暴時期並沒有在經營高價位市場，因此在這波高級表復興的潮流當中他們一開始就沒有一個有利的立足點。不過星辰表務實地經營入門表市場，努力從太陽能動力的技術和設計上建立品牌的定位，目前在市場上也算是風格鮮明的一家。2009年，星辰表重開暌違了三十年的機械表產品線，推出了全新的Cal. 9015自動機芯，不過目前他們家只有少量款式搭載這枚機芯，看起來也沒有要將這條產品線做大的意思，相對地他們卻將Cal. 9015以通用機芯的形式提供給其他海外品牌，由此可見星辰表在機械表這塊還是有他們的野心的。