Quiet Luxury與正裝錶回歸

《Chronos Japan》2024年11月號的特集是在講Quiet Luxury（寧靜奢華）；Quiet Luxury是這幾年時尚界的熱門關鍵字，簡單來說就是一種訴求低調、簡約、去識別化（或去品牌化）的穿搭風格，算是疫情後針對之前誇張炫耀的土豪潮流所興起的一波反動，而Chronos企劃這個特集是想要將鐘錶市場最近正裝錶的回歸連結上所謂的Quiet Luxury，嘗試從一個跳脫錶界思維的角度來分析此一趨勢。

閱讀這種跨界的觀察論述的確是能帶來一些啟發；比如說將Quiet Luxury的概念套用在手錶上一般可能會直接對應到正裝錶，但依照他們的說法其實連像帕瑪強尼的Tonda PF這種比較收斂的奢華運動錶甚或是HUBLOT的Classic Fusion Original也可以歸入寧靜奢華的範疇，從這個觀點來檢視現今的錶界趨勢似乎可以得到比「正裝錶回歸」更精準的結論。

帕瑪強尼CEO Guido Terreni針對這個議題有更個人式的見解，他認為與其講”Quiet Luxury”不如用”Private Luxury（個人奢華）”，也就是說這裡的奢華是私密的、自己懂就好的，從這個字來解讀「低調、簡約、去識別化」這些特質比起”quiet”反而有另一種貼切（不愧是催生出Tonda PF的人）。

特集裡有篇來自Beams的中村達也和Forza Style的干場義雅這兩位時尚界人士的對談推導出了個有趣的結果。首先他們將Quiet Luxury與前一波土豪奢華分別對應到Old Money和New Money，也就是老錢和新富兩種族群，而用老錢來看待Quiet Luxury就可以連結到古董錶、或是長輩戴的錶；有些人的Quiet Luxury是會將爸爸爺爺的舊衣老錶拿起來重穿重戴，然而所謂的老錶其實也不一定要來自長輩，有時候自己多年前買的、如今看來已經帶有時代感的舊錶也有一樣的效果，從這個脈絡來看錶就算不戴了也還是不要賣掉比較好，誰知道哪天它會不會又重新流行起來呢，甚至在這樣的前提下買錶時也不用考慮什麼轉賣價格了。

從Quiet Luxury一路滑到買錶別管轉賣價乍聽之下好像很跳tone，但細看他們論述的因果關係卻又都言之成理，只是從兩個時尚咖的對話最終卻導出了這麼老派的買錶建議也算是個意外地展開就是了（不過日本的時尚人士往往也都有不錯的鐘錶素養，所以你也很難說他們的見解是從哪邊的立場出發）。

倒是如果大家都接受了這樣的論調的話對市場來說不知道算好事還是壞事。不考慮轉手價或許可以抑制炒作，但不少錶店老實說就是靠炒作來維持買氣的，而且要是每個客人買了一支錶以後都天長地久地一路戴到老的話這生意是要怎麼做下去？所以Quiet Luxury的崛起固然引進了良好的品味和健康的消費風氣，不過長此下去的結果卻未必是每個人都樂見的呢。