2024－2025 鐘錶市場趨勢

現在還有人談疫情嗎？沒有，但是疫情之後的改變卻很多，尤其疫情不正常的後遺症也開始出現，包括通貨膨脹、缺工、人們工作心理狀態等等都影響到了市場，更別說還有持續進行的烏俄戰爭及才開打的以黎戰爭等等。

按照慣例，根據本刊截稿前來自瑞士鐘錶工業協會（Federation of the Swiss Watch Industry FH）一至八月的數據及報告，瑞士鐘錶業仍持續看衰接下來的鐘錶出口及消費，前十五大消費市場中有一半的市場是呈現衰退，尤其是中國及香港，包括失業率居高不下、房地產萎縮等問題持續不斷，腕錶進口更呈現疫情後最嚴重的雙位數衰退，相比疫情前，這個總體金額已超越美國的量體，現在居然僅剩美國的一半，更遑論香港的嚴重流失，另外以為日本受惠觀光客的猛暴性成長，會是前20大進口國中成長的第一名，沒想到竟是台灣異軍突起，成長高達13.4%，是前20大進口國的第二名，僅次於墨西哥。

斯沃琪瑞表集團（SWATCH Group）在總結2023年的財報中，淨利及淨銷售已不是猛爆性成長的雙位數，雖然僅有個位數，但至少是正向的成長，但來到2024上半年，一如產業對年度的負面預期，淨銷售額也不意外的較上年衰退14.3%，匯兌損失上也十分顯著，達到-10.7%、代表光匯兌就損失1.45 億瑞士法郎。

該集團財報中特別強調，上半年的衰退原因來自於中國市場（包含香港、澳門）對奢侈品的需求大減，甚至也指出，依賴中國遊客的東南亞市場也因此衰退，但幸好美國跟日本都達到創記錄的銷售年度。

另外值得注意的是，2024年上半年，集團自有零售業務銷售額佔鐘錶珠寶類總銷售額的比例已站穩45%，至於Swatch的聯名款仍是集團的業務重心，其銷售隨著新款如 “Mission to the MoonPhase”的推出，仍持續在整年度發酵。

計算期間從2023年3月到2024年3月的歷峯集團（Richemont Group），該集團也感受到2024年的逆風，僅僅達到3%的成長，集團零售金額已佔整個集團69％，不過歷峯也在財報中確定不再繼續營運電商平台YOOX NET-A-PORTER GROUP （YNAP），不知道會不會跟盛傳的收購FARFETCH有關。

另外根據歷峯集團2025年度銷售的第一季（2024年4-6月）財報，該集團果然不敵趨勢，僅達成1%的銷售額增長，財報裡並歸因於地緣政治的不確定性，從不同市場觀察，主要是受到原本的領頭羊－亞洲太平洋地區的拖累，下跌達19%，但集團還能保有成長，主要得益於日本的強勁表現。

在2024年LVMH新聞不斷，特別是在奧運期間新聞不斷，可見該集團旗下高奢品牌不僅因此受惠，一舉一動都備受矚目。總結2023年營收達861億歐元，增長9%。其中鐘錶珠寶部門的高級珠寶的高增長，更是令人印象深刻。不過來到2024年上半年的表現，儘管不敵產業趨勢，手錶和珠寶品牌整體僅衰退1%，但應該仍受惠珠寶的強勁表現，使業績維持不墜太多，儘管2024年集團專業製錶品牌在高階經理人的異動不少，包括宇舶、泰格豪雅及真力時都已有新執行長到任，但財報指出該類別仍是創意不斷，並積極投資在公關行銷及店鋪裝修，總體在主席兒子Frederic Arnault的運籌帷幄下，應該仍是順風順水。

2024-25年鑑－編語