W&W人物訪談 卡地亞全球風格與文化傳承總監 用不斷的改變面對未來
Jun 26, 2024
![Cartier卡地亞藝術、形象和策略總監Pierre Rainero](https://iwatchome-aws.hmgcdn.com/storage/article/t8OxSjcVzFk9p5dr7XhYHKZ8Fd4M0i5XVoX1ZDh8.jpg)
當提到卡地亞,人們總是能輕易的聯想起許多經典設計,也從來沒有一個品牌,能夠像卡地亞一樣,在各種手錶的造型上,取得如此全面性的成功,或許人們就以為,是卡地亞的豐富歷史造就了今日這個局面,但任職卡地亞40年的卡地亞全球風格與文化傳承總監Pierre Rainero(以下簡稱Pierre)卻認為,卡地亞的成功應該是在於不斷的改變。
Pierre表示,卡地亞創立至今177年,其實所謂「風格」,在20世紀之前並不存在,要一直到了Louis-Joseph Cartier(卡地亞家族第三代,以下簡稱Louis),才真正塑造了現代卡地亞的許多規則。然而,這個規則並不是白紙黑字的寫在什麼地方,而是透過他潛移默化的傳達給在卡地亞裡工作的每個人,進而無形的成為卡地亞面對未來的最高原則,甚至是卡地亞品牌血液中的DNA。
「當時很多人問Louis,要怎麼面對未來,他總是回答:『就是不斷的改變!』」Pierre指出,最大的原因可能是在20世紀初,整個社會歷經了許多的改變,從世界大戰的發生、階級的流動、男女關係的變化等等,這或許才讓Louis體認到改變的重要性,也讓他定義了現代卡地亞如何在設計上變化,其實就是不斷的變化!
「當卡地亞在設計的當下,不只是從過去取材,其實也同時替未來開拓了一種可能性。」Pierre認為,卡地亞其實一直在不斷創造新的設計,即便很多人認為卡地亞都是在既有的形象中在變化,但這就是卡地亞的特長,跟歷史產生連結,但又符合、甚至創造當代美學的流行。
有趣的是,某些年代看似卡地亞創作出全新的造型或顏色,當下卻不見得受到市場的歡迎,但過了一段(或很長的)時間,當設計團隊回頭檢視資料庫,卻又發現當時那樣的設計,在現在(或某個時刻)說不定能夠刺激出新的火花!於是卡地亞又因為這樣的思考碰撞,產生了新的概念。
Pierre坦言,在卡地亞工作長達40年的時間,對他自己來說,充滿期待的時刻,其實是面對即將誕生的創作計畫,而不是新品發表的年度。這是因為卡地亞都會預先安排兩到三年之後的研發計畫,所以在新品發表時,對卡地亞來說,其實已經在兩三年前就確認了。
但卡地亞並不是神仙,並不會預知接下來可能的流行趨勢是什麼,只是在卡地亞內部,總是以純粹創作的角度,誠實的面對自身的歷史及文化,並以負責任的態度,來創作每個階段的作品,再加上前面所提及,以不斷的改變面對未來,也塑造了當代卡地亞的模樣。
文/編輯部 資料提供/Cartier 特–148