品牌的中文名稱是怎麼取的？

長久以來鐘錶品牌的中文名稱基本上都是採取音譯的形式（少數使用意譯，比如說萬國錶），然而除了部分相對比較常見的西洋名字已經存在有慣用譯法（像是漢米爾頓），絕大多數這些來自歐洲的牌子在取名字時都需要重新造字，而為了讓店家和消費者好記好念、同時還要將高級錶的價值甚或是品牌特色融入其中，久而久之業界遂發展出一套近乎公式的命名法，儘管他們在操作時未必有意識到，但我們卻能從最後選定的名字想像背後的邏輯。

高級錶的核心價值當然就是「高級」和「錶」，因此強調貴重以及各種與時間、精準有關的字會便成了品牌名稱的大宗。為了要突顯貴重，眾多B字頭的牌子都選擇了「寶」開頭的名字，寶璣、寶珀、寶齊萊都是例子（寶格麗這裡算珠寶牌，不過原理一樣），其中「璣」和「珀」的斜玉旁同樣帶有珍寶的意思，所以這兩家的名字可以說整套都很貴氣。

「爵」一度也是品牌命名愛用的「高貴字」，不過目前比較主流的好像只想得到伯爵；ROGER DUBUIS在改成羅杰杜彼之前有很長一段時間都叫「豪爵」，這個名字應該是從ROGER的法語發音來的，當年同樣屬於爵字輩（其實豪字也很高貴）。帝舵是個有點意思的例子，因為它的兩個字分別採用了兩種命名法則，其中帝字就屬於這裡的高貴字，舵字則是稍後會提到的陸海空交通系，考量到TUDOR這個字來自都鐸王朝、防水錶又是他們家的主要產品，老實說這個名字取得真的還滿工整的。

至於跟時間和精準有關的字最常見的就是直接將結尾的S發音翻成「時」，豪利時、真力時、亨利慕時都是典型的例子，其中真力時的真字也可以衍伸出準確的意思，三個字裡有兩個都符合這項法則。百年靈也是個取得很好的名字，其中百年是時間的長度，靈字則帶有精準、甚至是精密的意味，同樣屬於這一類命名法，但在選字上比較隱晦，多了種含蓄的氣質。

最後是前面講帝舵時提到的陸海空交通意象，自古以來鐘錶的精準度就跟各種交通手段息息相關，飛行錶、潛水錶和賽車錶更是帶有明確的活動場域，主打運動錶的品牌往往也會想在名稱中置入這些元素。除了帝舵之外沛納海應該是這套邏輯下最明顯的例子了，品牌從歷史起源到現行產品都以水下用錶為主，名字用海剛好；宇舶就有點微妙了，雖然同樣是賣運動錶，但仔細想想他們家的潛水錶並不多，真的要追溯淵源的話這個舶字應該是來自品牌招牌的螺絲錶圈跟舷窗的關係——附帶一提，宇這個字也帶有時空的聯想，不過稍微迂迴了一點就是了。

其實印象中品牌也很喜歡把「瑞」字塞進名稱裡，畢竟賣的是瑞士錶，像是CHRONOSWISS翻成瑞寶就是個經典案例，只是那個寶字就真的沒什麼關係了。話說回來代理商名字裡有瑞的好像更多。