MoonSwatch登月錶超強！銷售百萬只還讓歐米茄超霸登月錶供不應求

上週1月24日（2023）斯沃琪集團SWATCH GROUP發表了2022年度的財務報告，按固定匯率算的話，年增長4.6%，比瑞士鐘錶出口增長總額的11.6%低很多，主要是受到中國、香港市場因疫情干擾的影響，而在其他國家和地區則是增長25%（按當地貨幣計算），也還不錯。有趣的是，內容特別提到去年引起「瘋潮」的OMEGA x SWATCH MoonSwatch登月錶，這系列發表的時間約為三月下旬，到年底結算還不足十個月，竟能賣出100萬只；這數字是摩根史坦利估算的兩倍，若以摩根史坦利推估的毛利率達90%來看，MoonSwatch幾乎佔了斯沃琪全年利潤12億瑞郎中的20%！

歐米茄OMEGA與SWATCH的聯名是奇招，雖然追求者眾，卻也有不少手錶玩家批評拉低了歐米茄的品牌地位。不過，在2022年的斯沃琪集團半年報中，卻看到在MoonSwatch問世後連帶拉升歐米茄超霸月球錶的需求，還形成短缺現象。看來這樣的策略似乎是有用的，至於長遠如何，還有待觀察。

無獨有偶，斯沃琪集團內品牌公開合作的還有歐米茄和寶珀BLANCPAIN，出人意表的歐米茄三問追針計時碼錶的新聞稿中，就直接說明這款超複雜機芯是與同集團的寶珀共同研發，這樣大喇喇地說出來實在很少見。或許，這是同集團品牌合作的另一嘗試吧！效果如何？請你評斷。

後記：2023年還有BLANCPAIN x SWATCH

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