近幾年來的鐘錶亂象──談談手錶產量

上回我們提到，公司提高產量、增加產能來滿足現今的市場。果然如筆者所說，聽說最近R牌（勞力士ROLEX）正在計劃擴廠，預計2023年可以增加30%的產量；且現在的新機芯設計，都是朝著「能夠量產」的前提下進行設計，所以要增加產量並非不可能。

在2020年疫情發生時，瑞士所有鐘錶品牌的產量幾乎都縮小了，但慢慢地市場逐漸恢復量能，也回到像過去一樣沒有減產的情況；但熱銷錶款幾乎是市場主軸，工廠也來不及應變，且由於採購原物料也需要時間，熱門錶款大家搶著要，冷門錶款很少人要購買，於是「配錶銷售商品」便成為一般代理店的潛規則，也造成零售業業績創下近幾年來新高，代理店的利潤也遠超過工廠。

對工廠而言，它一定會進行市場調查、做好生產計劃，但是它也會考量市場需求；既然消費者要那些熱銷錶款，它一定會從市場的需求角度去進行調整，例如增加熱銷錶款的產品數量⋯等，絕對不會笨到再增加那些本來就賣不好的產品產量。

越是複雜的機芯它的製造成本會比較高，相對它的製造組合時間也會增加許多，所以複雜功能的手錶產量不至於增加那麼快。但其實市場需求是最大的關鍵，因為一只錶它的壽命至少都是幾十年計算。筆者常說：「一只錶你用一輩子都用不壞，哪來這麼大的市場？」但現在擁有5只、10只，甚至百只手錶的使用者大有人在。他們一方面把它當成投資，當然喜歡的錶也會偶爾拿出來佩戴，留下的錶會交到第二代的手中，到時候他們可能會喜歡錶、繼續收藏或是把它拋售出來。但這個市場總有飽和的一天，只是我們沒辦法預測這個市場有多大，因為全世界一直不斷有新的有錢人出現、有新的年輕收藏家進場，所以鐘錶這個市場是不會消失的，但是因為市場需求、貨源供需平衡的問題，難免會讓市埸價格有所起伏。

我們現在來談談那些頂級品牌最近市場的起落。百達翡麗PP的年度總產量聽說不到10萬只，最近這幾年它最熱銷的錶款應該屬於金鷹系列5711/1A，大約5年前它開始從原本定價就可以買到，慢慢地成為要多消費一些錶才有辦法配到的熱銷錶款，而不是熱銷錶款都還有一些折扣可談，有一些國外買家還可以辦理退稅，只要願意多消費就可以買到你想要的錶。當時金鷹40週年的紀念錶很多都是配給主要顧客讓他們照定價買，當時5711/1P大約是340萬的售價、限量700只，5976/1G大約是290萬的售價、限量1300只。（待續）

文／王進龍
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