為什麼你的「蜥蜴腦」讓你對勞力士情有獨鍾？

勞力士一錶難求的原因是什麼？為了理解為什麼每個人都想擁有勞力士，小編決定這次不分析勞力士錶的性能（畢竟這類文章已經太多了），而是嘗試從「消費者」的角度來分析這個問題。

你聽過所謂的「蜥蜴腦」嗎？
根據腦神經科學家Paul MacLean的分類，大腦可以分成蜥蜴腦（Reptilian Brain）、哺乳類腦（Limbic System ；邊緣系統）和新皮質（Neo-Cortex）。其中蜥蜴腦為什麼稱為蜥蜴腦呢？原來這部分的人類大腦和一隻蜥蜴的大腦沒什麼兩樣，像是肚子餓的時候會找東西吃、受到傷害的時候會反擊、逃跑；因此蜥蜴腦在「生成印象、感覺、意願和衝動方面」發揮著主要作用，會選擇最容易被大腦接受的東西，例如短視、容易被當下、確定、感性的獎賞打動。

你的「蜥蜴腦」讓你對勞力士手錶情有獨鍾？
介紹完蜥蜴腦的定義後，讓我們再來了解一下大腦的哺乳類腦。哺乳類腦有助於記憶的形成，因為它會控制人類的情緒、行為及長期記憶，因此在很大程度上容納了生活的動機過程和情感。

而「腕錶」，是一種情感產品；購買、收藏奢侈錶是由迷戀、慾望、地位、虛榮心等驅動的；以好的方面來說：例如可藉由各種方式與你的手錶建立情感：像是結識喜歡手錶的朋友、發現新的美學、學習複雜的機械結構運作原理等等。但是，當涉及到像是慾望、嫉妒和不安全感時，這樣的情緒也會發揮作用。這些情緒會產生更多的負面影響，特別是當複雜的情緒很難控制的時候。

鏡像神經元的發射
右後額下方的鏡像神經元使我們模仿他人。像是當主管或老闆與你談話時起身站立，原本坐下的你幾乎也會起身站立對談，某種程度在暗示你不能不這樣做；這是你潛意識中的鏡像神經元在起作用。

有份對鏡像神經元系統的科學研究顯示，神經元的作用不僅僅是讓你模仿觀察到的動作。鏡像神經元還對行動背後的意圖進行編碼。那麼，當你在Instagram或FB上瀏覽無止盡的勞力士錶照、文章時，會發生什麼事？沒錯，你的鏡像神經元有可能啟動了。

人們就是無法控制自己
大腦是一台邏輯計算機的想法很可能已經過時。鏡像神經元幫助我們不是通過思考，而是通過感覺來理解他人。但我們不只是模擬他人的行為，我們還反映他們行為背後的意圖和情感。因此，例如，當你看到別人微笑時，特定的微笑鏡像神經元會放電。結果，你不僅也開始微笑，而且還在你自己的腦海中感受到微笑的感覺。將此現象對應到鐘錶世界。

以前陣子來說，當看到人們對百達翡麗「Tiffany 5711」或OMEGA X SWATCH Moonwatch過度興奮時，你的大腦也許也會讓你過度興奮，導致當實錶都還沒看到，你就已經準備為了這只錶付下翻倍的價格、且無法控制時，也許只是過度接觸關於這款錶的資訊，你已經被大腦中所發射的鏡像神經元所控制住。

你是身邊五個人的平均數
就在你認為這只是鏡像神經元的問題時，另一個理論又出現了，使大腦內部的火花持續不斷。「你是與你相處時間最長的五個人平均數」──勵志演講者吉姆－羅恩說道；許多心理學家認為他的觀點很有道理。我們周圍的人對我們的行為和生活方式有巨大影響，周圍的人幫助塑造你的思維，讓你說你所說的話，做你所做的事，並幫助你規劃你的生活路線。如果是這樣的話，你周圍的人是不是也許也正促使你讓你購買你正在購買的手錶？這似乎是合乎邏輯的。同儕的壓力不只是讓你在鄰居的燒烤聚會上喝多了啤酒；它也適用於「決定你在手腕上戴什麼」。

回歸理性判斷
如果我們能與大腦中的慾望對抗呢？小編舉個例子，當我在前年瀏覽社群時，發現大家似乎都擁有某種大型沛納海，如果你問我，小編覺得這顯然有可能是同行壓力或鏡像神經元發射的案例。但這些人無法控制自己，或者他們可以嗎？是的，他們可以，而你和我也可以對抗他人對我們決定的影響，在我們自己的大腦中呼籲停火、壓制慾望。這一切都取決於你對你這只手錶的真實感受。換句話說，你必須了解並信任自己，與那些給你施加壓力的人保持距離也有幫助。

以前有位朋友很想買一只勞力士探險家II 16570，他喜歡它的外觀，也對這個品牌評價很高，而且以前從未擁有過勞力士。與GMT-Master II或水鬼Submariner相比，他更喜歡Explorer II，因為它的白色錶盤看上去很清爽。

不過最後他沒有買探險家II，因為周圍的人都戴著勞力士錶。他認為自己想買探險家II的部分原因是勞力士在雜誌上多年的廣告以及文章宣傳，不過他後來回憶說，想買勞力士也有可能只是因為「它很容易被認出是勞力士探險家II」。到最後他也分不清選購這款錶的原因到底是什麼。

隨著時間的推移，一些東西可能會變得無法控制？你在買錶的時候是衝動購物，還是三思而後行呢？

文、圖／改編自fratello