冠軍寶位不再是百達翡麗？中國最受追捧的「前10大奢侈手錶品牌」有這些

一個手錶品牌最明顯的成功基準是其財務業績，但有時其他指標在決定其市場壽命更為顯著，例如品牌資產。從本質上來說：「品牌是如何被目標受眾評價的」，在關鍵市場尤為重要。在中國這樣一個至關重要的市場（現在是僅次於美國的世界第二大手錶市場）中的統計數據，對品牌可以說是十分具有參考依據。

透過胡潤百富（專門追蹤記錄中國企業家群體變化的權威機構，也是中國推出的第一份財富排行榜）每年發布的「中國頂級手錶品牌最新排名」中可以發現，勞力士ROLEX成為中國高淨值人士（有錢人）最受青睞的手錶品牌。

該排名自2010年起每年發布一次，基於對750名平均年齡37歲、平均淨資產4200萬元人民幣（約2億新台幣）的中國消費者調查。雖然樣本數很小，但它為了解中國金字塔頂端的消費者偏好提供了有用的參考數據。

最受青睞的品牌
透過排名可以發現一些有趣的事。首先是勞力士從去年的第二名升級登上榜首，超越了自2010年以來一直穩居第一名寶座的百達翡麗PATEK PHILILPPE。值得注意的是，勞力士在受歡迎程度方面處於領先地位，但在銷售方面並不是市場領導者，而是由斯沃琪集團旗下的兩個品牌－歐米茄和浪琴表領航。

摩根士丹利的報告指出，按價值計算，2021年勞力士佔據全球瑞士手錶市場約25%——遠遠領先於僅以9%排名第二的歐米茄，其中市場包括美國（現在是瑞士手錶的最大市場）和英國（全球排名第五）。勞力士在每個國家都有超過30%的市場份額，在奢侈品行業中可以說是獨樹一幟，沒有其他奢侈品牌在關鍵市場中如此佔據主導地位。

然而，勞力士在中國的主導地位要弱得多。據摩根士丹利稱，其市場份額約為15%，低於斯沃琪集團旗下品牌穩定的整體市場份額。在斯沃琪集團旗下的品牌中，歐米茄、浪琴表和天梭從早期在中國建立分銷渠道中受益最大，斯沃琪集團自1990年代以來一直在中國開展業務。此外，歐米茄在中國具有獨特的歷史意義，其領導人毛澤東主席幾十年來一直佩戴著歐米茄的腕錶。

不再只是時尚品牌
透過胡潤排行榜，可以發現第二個驚喜是愛馬仕的突破；它自2010年以來僅第三次上榜，目前升至第四位，領先於卡地亞和歐米茄。

這一攀升並非偶然，而是最著名的奢侈品牌之一長期努力的結果，儘管該品牌在製錶業沒有實質性的歷史影響力，但愛馬仕將其手錶部門定位為具有長遠眼光的品牌。它透過減少產品陣容中的型號數量，並同時擴大配備機械機芯的新錶款來實現此目標；與此同時，愛馬仕推出了具有成為標誌性設計所需要的造型元素，例如最近的愛馬仕H08腕錶、愛馬仕ARCEAU Le Temps Voyageur漫遊時光腕錶。

作為其實力的證明，愛馬仕現在甚至能夠以數十萬瑞士法郎的價格出售大量高度複雜的手錶，例如帶有陀飛輪的三問報時。

歷峰集團旗下品牌
第三個關鍵發現是，透過該排名可以發現前十名中的五個品牌為歷峰集團旗下成員——卡地亞、江詩丹頓、伯爵、積家和梵克雅寶。這家瑞士集團唯一的缺點是江詩丹頓的下滑，從第三位跌至第七位，儘管它的專長是中國消費者最看重的產品，具有古典美學和高水平製造技術的手錶。

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最後，你可能會有疑問那鐘錶四大品牌之一的愛彼AUDEMARS PIGUET呢？怎麼沒有上榜？沒錯，這也是最大驚奇之一，在前十名品牌中缺少了愛彼錶。對於一個與勞力士、百達翡麗和RICHARD MILLE一起被認為是四個表現最佳品牌之一的品牌，尤其是去年銷售額增長38%的品牌，它的缺席至少可以說是令人驚訝的。不禁讓人對這份報告有點懷疑。

即使這個排名只是對特定細分市場的品味參考，但它仍然是未來十年中，品牌在奢侈品需求預期最高的市場中培養受眾的一個顯著依據。

改編自／SJX

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