勞力士的行銷手法你一定從小有看過
Apr 29, 2022
還記得小時候，爸媽帶我到市區逛街時，都會看見百貨公司附近的手錶攤商，將手錶吊掛在水族箱中，驗證錶款的防水性能絕佳。不過勞力士ROLEX比較猛，早在1920年代，便要求英國女演員伊夫琳·萊伊（Evelyn Laye）將整隻手腕放在小魚缸中，但不知道當時測試的時間是多久？
後來，漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）提出了一個絕妙的主意，也就是授權勞力士特約經銷商在櫥窗內的魚缸中，展示勞力士蠔式錶，而魚兒則在手錶周圍游泳！這個銷售技巧，在現在或許被視為理所當然，甚至有點好笑，但是在一百年前，卻是個了不起的成就。因為當時剛剛從懷錶時代進入腕錶時代，許多錶廠正努力思考，避免讓水氣進入錶殼內的方式。
而勞力士在1926年推出具有防水、防塵性能的Oyster蠔式錶款，透過可旋緊的底蓋與錶冠，達成優異的防水效能。隔年，勞力士更是邀請年輕的英國秘書梅塞迪絲・吉莉絲Mercedes Gleitze，由她佩戴著蠔式錶款，進行橫渡英吉利海峽的挑戰，她也是首位完成這項艱難挑戰的女性。
梅塞迪絲游了十幾個小時之後，她所佩戴的勞力士蠔式腕錶依然運行如常，絲毫不受影響。因此漢斯・威爾斯多夫隨即在倫敦的《每日郵報》（Daily Mail）頭版刊登了全版的廣告，宣告全球首款防水腕錶成功推出，也讓勞力士就此聲名大噪。
時至今日，勞力士著名的蠔式錶殼，以更為厚實的中層錶殼、具三角坑紋的旋入式底蓋以及抗磨損的藍水晶玻璃面，構成堅固的錶殼主體。錶冠結構使用雙重或是三重防水膠圈系統，提升錶款的防水性能；不論是100米或300米，對於勞力士來說，都是最基本的要求。
雖然，現今的勞力士已經不需要在店內放置小魚缸測試防水性能。但是，在2012年，電影製作人James Cameron詹姆斯‧卡麥隆與勞力士及美國國家地理協會，攜手展開了DEEPSEA CHALLENGE探險活動，再次探索神秘的馬里亞納海溝。
卡麥隆成功駕駛Deepsea Challenge潛艇，潛入馬里安納海溝，創下當時單人深潛10,908米（35,787 呎）的世界紀錄；隨行同樣也是特別設計的Rolex Deepsea Challenge實驗型腕錶，防水性能高達12,000米，錶款依然成功完成測試。這是從小魚缸換成另一個大魚缸的行銷宣傳，也讓後來推出的勞力士Deepsea雙色漸層面盤錶款賣到嚇嚇叫。
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文/陳韋仁 圖/勞力士、網路
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