勞力士的行銷手法你一定從小有看過
Apr 29, 2022
![勞力士 防水錶](https://iwatchome-aws.hmgcdn.com/storage/article/Voa1WCpej0yE4hZfs8ea1eLwYS4FfplOFGr3aqBH.jpeg)
還記得小時候,爸媽帶我到市區逛街時,都會看見百貨公司附近的手錶攤商,將手錶吊掛在水族箱中,驗證錶款的防水性能絕佳。不過勞力士ROLEX比較猛,早在1920年代,便要求英國女演員伊夫琳·萊伊(Evelyn Laye)將整隻手腕放在小魚缸中,但不知道當時測試的時間是多久?
後來,漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)提出了一個絕妙的主意,也就是授權勞力士特約經銷商在櫥窗內的魚缸中,展示勞力士蠔式錶,而魚兒則在手錶周圍游泳!這個銷售技巧,在現在或許被視為理所當然,甚至有點好笑,但是在一百年前,卻是個了不起的成就。因為當時剛剛從懷錶時代進入腕錶時代,許多錶廠正努力思考,避免讓水氣進入錶殼內的方式。
![勞力士 防水錶](https://iwatchome-aws.hmgcdn.com/storage/article/d8dovSLnB6TSFrKYRvHD8yl0LCYNZSazFMwc2kih.jpeg)
而勞力士在1926年推出具有防水、防塵性能的Oyster蠔式錶款,透過可旋緊的底蓋與錶冠,達成優異的防水效能。隔年,勞力士更是邀請年輕的英國秘書梅塞迪絲・吉莉絲Mercedes Gleitze,由她佩戴著蠔式錶款,進行橫渡英吉利海峽的挑戰,她也是首位完成這項艱難挑戰的女性。
梅塞迪絲游了十幾個小時之後,她所佩戴的勞力士蠔式腕錶依然運行如常,絲毫不受影響。因此漢斯・威爾斯多夫隨即在倫敦的《每日郵報》(Daily Mail)頭版刊登了全版的廣告,宣告全球首款防水腕錶成功推出,也讓勞力士就此聲名大噪。
![勞力士 防水錶](https://iwatchome-aws.hmgcdn.com/storage/article/OMbsJ3dUaGMIPYHSX6Esk15K7QfQMsNi6ISkLAY1.jpeg)
時至今日,勞力士著名的蠔式錶殼,以更為厚實的中層錶殼、具三角坑紋的旋入式底蓋以及抗磨損的藍水晶玻璃面,構成堅固的錶殼主體。錶冠結構使用雙重或是三重防水膠圈系統,提升錶款的防水性能;不論是100米或300米,對於勞力士來說,都是最基本的要求。
雖然,現今的勞力士已經不需要在店內放置小魚缸測試防水性能。但是,在2012年,電影製作人James Cameron詹姆斯‧卡麥隆與勞力士及美國國家地理協會,攜手展開了DEEPSEA CHALLENGE探險活動,再次探索神秘的馬里亞納海溝。
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卡麥隆成功駕駛Deepsea Challenge潛艇,潛入馬里安納海溝,創下當時單人深潛10,908米(35,787 呎)的世界紀錄;隨行同樣也是特別設計的Rolex Deepsea Challenge實驗型腕錶,防水性能高達12,000米,錶款依然成功完成測試。這是從小魚缸換成另一個大魚缸的行銷宣傳,也讓後來推出的勞力士Deepsea雙色漸層面盤錶款賣到嚇嚇叫。
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文/陳韋仁 圖/勞力士、網路