BELL & ROSS BR 05 GMT台東發表會 新錶外的更多訊息

BELL & ROSS推出了全新BR 05 GMT，貫策此系列的設計主軸，加入實用的兩地時間功能，面盤上，與時分指針同軸，有著鮮明三角型24小時制的第二時間指針，讓腕錶同步指示所在地與所希望指示地點（通常是家鄉）的時間。判讀清楚明確，操作簡易直覺。整體設計則以都會為靈感，將品牌指標性的方形錶殼，融合1970年代流行設計，將方殼、酒桶、鮑魚殼巧妙融合，將現代與復古巧妙融合。

不過，關於這只錶款，相信看釋出的新聞稿便會有好好的介紹（BR 05 GMT錶款介紹）。我們想講的，是這款錶以及活動所傳達的訊息。

要說的是這次BELL & ROSS為了溝通這款全新GMT的旅行精神，不知是否是從陳綺貞《旅行的意義》歌詞中「你累計了許多飛行 你用心挑選紀念品」找來靈感。活動直接大手筆包機帶著一眾媒體飛往台東，別出心裁地選在飛機上展演全新BR 05 GMT。空中走秀展示、空服員端著放著錶款的托盤，逐位邀人賞錶拍照。有點像搭機時空服員端上飲料時的感覺，只是這次飲料換成了腕錶。

抵達台東後，再前往台十一線富岡富山護漁區的景觀咖啡午餐，現場展出BR05全系列錶款，讓參加的媒體能更進一步賞錶。雖說這天天氣不算晴朗，無法「蒐集地圖上每一次風和日麗」。但是，台東海岸線的海景，層層衝向海岸的波濤，襯著厚重雲層，也別有一番風光。透過飛行、海洋、度假，BELL & ROSS也將BR 05 GMT的旅行精神表露無遺。

活動成功，所想傳遞的訊息、錶款相信都有一定的效果。

然而，這樣的大手筆的活動，也讓人回想起曾經在金融海嘯前，世界景氣大好的情景。當時也正值鐘錶產業的輝煌年代，許多品牌復興、創建，百家爭鳴，新的設計、複雜結構爭奇鬥豔。而為了引人注目，增加話題，眾多品牌像是勇往直前的火車頭一般，鳴笛往前衝刺。聽聞不少前輩講述，當時華麗活動一場接一場，例如OMEGA曾經整團拉往墾丁搭透明底殼船，因為錶款的展演辦在水下，目的只為凸顯其防水以及在水下的判讀性能。在那個年代品牌活動怎麼辦？錶款如何宣傳？似乎一切都只是想像力的問題，預算則放在其次。

隨著產業發展穩定成熟，加上消費力相對和緩。盛大的行銷活動還是有，但規模或是次數都相對減少（畢竟，當品牌擁有一定知名度後，便不再需要如此高強度活動吸引目光，轉而溝通更深化的事情）。而隨著疫情爆發，更是進入停滯期。眾多品牌無論在作品或者行銷模式上都顯得保守，甚至有的帶些消極。但在疫情逐漸成為生活中必然面對的共存，人們開始緩步找回正常生活步調的同時，各品牌也開始積極部署活動製造話題。

先前HAMILTON帶人前往台中體驗輕航機，以此表現品牌帶些冒險的精神與飛行錶的主題。此外也有許多品牌在這時候積極拓點、重新規劃專賣店等，為自家品牌錶款帶來活力。而這次則有BELL & ROSS的大預算包機，彷彿預演似的先飛到台東賞錶，暗示明年瑞士可能將再舉辦的實體錶展。從各品牌的這連串積極操作中，多少也能看出在後疫情時代，品牌逐漸放下前兩年的保守，再度積極大膽前進，而且力道甚至更強，就希望在逐漸回穩後，能迅速搶下一席之地。就好像拳手在僵持許久的場中，用防守累積體力，看準時機找到空檔，立刻用重拳突圍打開僵局，以求找到有力位置，逆勢強襲。

有句話說「悲觀者眼中的世界充滿消極，但樂觀積極的人才能帶來世界發展。」這次BELL & ROSS除了以活動說明他們積極外。或許從錶款功能也能看出其中積極的象徵意義。

時區錶款之所以成為顯學，是出於在國際往來的實用功能之故。在國際實體往來因為疫情而稍有封閉時，時區功能意義上形同無用武之地。然而，世界各國永遠不會只是孤島，國際旅遊、商務往來終將回歸疫情前的頻繁，時區功能當然也格外實用。而此刻推出GMT錶款，不也就是表現出了品牌對於之後狀況，國際商旅將再度成為生活重要一環的樂觀態度。

透過這次BELL & ROSS的活動，除了新錶發表之外，或許，我們也能視為春燕歸來的預兆。