在電視劇裡置入手錶是要賣商品還是賣品牌？

《TOKYO MER～行動急診室～》是日本TBS電視台今年夏季強打的劇集，故事講述「TOKYO Mobile Emergency Room（東京行動急診室）」這個虛構的政府單位以一台改裝成急診室的巴士機動前往各地進行緊急醫療支援，是典型夏季檔的大成本製作。先說我個人並沒有特別推薦這部，以編導的表現而言本片明顯地都有許多不足，只是我得承認人到了夏天就是會想看點電視公司燒錢拍的片子，儘管看的時候嫌東嫌西但週末晚上像這樣把腦袋放空老實說還是滿紓壓的。

之所以會在這裡提到這部是因為本片為劇中角色選的錶還滿用心的；首先在第一話第二男主角賀來賢人戴的百年靈就有一個大特寫，接下來其他主要角色的配錶陸續也都有清楚的露出，以角色的身份來說劇組的選擇幾乎都稱得上是得體有品味（這裡https://www.commit-watch.co.jp/column/drama/有整理出所有角色的配錶，不過其中石田百合子戴的我認為是Tank Solo而非Tank Must，另外這裡沒提到的危機管理對策室室⻑橋本哲戴的是百年靈的Chronomat）。

其中男主角鈴木亮平戴的錶我是到了第六話才終於確定的，之前遠遠地看它錶耳的輪廓一度以為是SEIKO的初代潛水錶，直到這一話的特寫才發現原來是IWC的GST Aquatimer 2000。不得不說這個選擇還滿令人意外的，一般來說日劇裡置入的錶就算不是新款多半也是還在線上的，特地選了一支停產多年的款式記憶中並不常見（當然木村拓哉在《Hero》裡的超霸125是個很好的反例啦），這裡除了對劇組的口味表示欣賞之外，另一方面我也很好奇像這樣的露出能為品牌帶來怎樣的效益。

據我所知韓劇中置入的手錶幾乎都是新款，在這裡感受得到很明確的銷售導向；這種做法雖然可以直接連結到零售，但相對地也流露出過分刻意的廣告味。如果不局限於新款的話劇組的確可以在更大的base裡搜尋最符合角色特性的款式，理論上更能融入作品當中，置入的意圖也不會那麼明顯，但像這種露出基本上無法帶來即時的銷售利益——消費者跑去店上說我要買鈴木亮平在TOKYO MER裡戴的那支IWC店員只能跟他抱歉說這支已經停產十幾年了，儘管有經驗的店員能引導他去看IWC現行的Aquatimer，但無論如何由它所帶來的效果都是間接的，像這種置入到頭來多半是在幫品牌打形象。

至於哪種做法比較高明也不能一概而論，「打商品」或是「打形象」對於不同市場、不同影視作品、不同品牌、甚或是不同的明星都會產生不同的效果，未必說哪種就一定比較好了。就我自己來說我喜歡在電視電影裡看到演員戴了符合角色設定又有趣的錶款，雖然這樣的一個小道具能對作品本身起到的影響通常微乎其微（除非劇情有刻意強調），但這個亮點卻會讓我對劇組的用心和品牌的配合產生好感，如果剛好這支錶店上有賣的話說不定還會激起我想買的念頭。

照這樣來看是不是新款或許不是重點，重點是這支錶有沒有恰如其分地完成它塑造角色形象乃至於推動劇情的任務，能夠不過與不及地做到這點首先才能讓我對手錶或品牌產生正面的印象，之後才有買不買的問題，否則生硬地插入產品徒然只會讓這個牌子淪為笑柄而已，這種失敗的例子在手錶之外我們已經看過很多了。