實錶體驗的必要性

在這個數位經濟火熱的年代，高級鐘錶可能仍是反其道而行的一個產業，也就是，大家買錶還是會選擇到實體店面購買，儘管線上購錶不免俗是未來的趨勢，但從實際把玩手錶的觸感、服務人員的解說，一直到整體店鋪氛圍的塑造，這些都是手錶銷售讓人享受的各個環節。

但手錶是一種奇妙的品項，你欣賞圖片覺得漂亮，可是戴在手上後，有時感覺就差了一點；相反的，你欣賞圖片覺得還好，可是戴在手上後，就覺得適合、喜歡到爆，尤其加上手錶不像衣服，可不是花個幾千塊就能了事，幾十萬對一般高級腕錶不過是入手門檻，正因為這些細微感受、消費環節等等，數位消費在高級手錶上的佔比相對較低。

當然，最近幾年許多高級品牌都在國際大型購物網站上推出獨賣新款，在訪談中，這些品牌似乎也收到不少正面的業績回饋，不過編者認為，即使許多國家已加速了線上購買的商業機制，但或許在等待未來台灣的法規、顧客消費習慣逐漸改變後，才有討論數位購錶的更多可能性。

很幸運的，台灣在經歷這波疫情超過一年後，是全世界少數能開放大型活動的國家，當然逛街這種小型活動就不須很擔心，有了人與人的接觸、有了真實接觸手錶的體驗，這才是買錶、甚至消費的樂趣所在。

當然這次的Watches & Wonders 2021仍然因疫情被迫在線上舉行發表會，尤其經過一整年的學習，如同從1月的LVMH Watch Week開始，各家的線上介紹越來越成熟、也挺有趣的，但更棒的是，許多新錶都即時來到台灣，甚至即時的可供銷售，這樣線上、線下的同步並行，相信會是未來高級鐘錶更重要的趨勢，也就是讓生產趕上市場行銷，不要再像過去一樣，即便顧客看到新款，還得等到兩、三個月之後才有實錶可看的奇異市場生態。

增加實錶的體驗、互相交流、彼此欣賞、表達身分地位等等，就是手錶除了計算時間之外，至今最重要的功能，有時當你的口袋不夠深、甚至害羞進入專門店內詢問，只能看看官方圖片或網友分享的照片來過過癮，不過，由本刊主辦的「百大錶友聯展」或許是個不錯的經驗。

今年在疫情趨緩下，將於2021年5月29日將再次舉辦「百大錶友聯展」，現場仍能看到各個錶友所帶來的許多手錶收藏，真正一睹沒有修片、沒有美化、甚至高深未見的腕錶款式，更重要的是，碰到真正擁有手錶的玩家們，增添了許多未來買錶的趣味呢！

121-編