徠卡相機公司致敬攝影師 The World Deserves Witnesses世界需要見證

徠卡(Leica)是一家具有傳奇色彩的德國攝影設備製造商，其歷史可以追溯到150多年前。徠卡在全新的國際廣告中聚焦見證世界的攝影師們，傳達“世界需要見證”的資訊。徠卡希望通過這季廣告宣傳，向所有使用徠卡相機記錄世界之美與詩意的人們致敬。我們讚頌那些捕捉歷史關鍵時刻的人，以及那些通過自己的敏銳和獨特視角捕捉人類脆弱處境的人。

用徠卡見證生活是直擊人類本質的行為。這些照片不僅僅是照片，更是見證世界的珍貴檔案，無論它們記錄的是全球事件還是私密的小故事。如今拍照比以往任何時候都更加容易，有時甚至顯得草率和表面，這組廣告旨在強調用更有意義的方式看待世界的價值。在那些珍貴的時光片段，場景中的元素透過鏡頭和攝影師的眼睛重新組合，這是獨一無二、不可複製的體驗。

這組廣告由TBWA\PARIS廣告公司製作。為了最大程度地保證這組視覺檔案的完整性和真實性，廣告中僅使用已經存在的攝影作品，沒有一張照片是為了廣告創意而製作、演繹的，照片上沒有任何地方經過潤飾或修改。

這組徠卡新廣告中的所有攝影檔案都是對個人視角的純粹表達。這組攝影作品的主題豐富多樣——從社會、政治、詩意到日常生活——觸及所有普世而與人性產生共鳴的話題。通過這種方式，本次廣告突出了徠卡品牌的獨特之處：徠卡不僅僅是一個傳奇的品牌、一個受人尊敬的品牌、一個獨特的品牌，最重要的，它是一個建立在熱愛之上的品牌。

徠卡通過在全球網路播出的影片宣言分享了這一願景，並將在超過15個國家的平面廣告和網路上展示這些圖像。超過30名來自各行各業的攝影師為這組廣告提供了作品。

享譽國際的美國攝影師Joel Meyerowitz被這一倡議的深刻意義所感動，他為這段影片錄製了旁白，賦予廣告雋永魅力。Meyerowitz的作品被全球最著名的博物館收藏，並被無數次出版成冊，他評論道：“當我第一次看這個影片時，我的手臂和肋骨上起了雞皮疙瘩。太驚人了！這比任何相機公司做過的任何事都更觸及人性、更加鼓舞人心！這一點毫無疑問。”

這一多角度的全球宣傳片聚焦了這家德國公司的幾款傳奇相機。經典的M系列（其中包括最新的M10-R和M10 Monochrom相機），以及徠卡相機公司最暢銷的相機之一——徠卡Q2和同系列新品徠卡Q2 Monochrom相機。

自1914年發明第一台35mm相機以來，徠卡設計和製造的精密光學儀器已成為經典，這既是因為徠卡產品經典的設計，也是因為20世紀最偉大的攝影大師們使用徠卡相機，記錄了現代史上的多個里程碑事件。這些歷史照片及21世紀以來拍攝的照片，都已經成為我們的集體想像。

“我對我們的新宣傳廣告非常滿意。我認為這組新廣告——徠卡大概每十年才做一次——完美地反映了我們的攝影、藝術和人文理念。我只能說：讓我們一起來見證我們所共有的這個世界的每一面！” 徠卡相機公司監事會主席及大股東Andreas Kaufmann博士說道。

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責任編輯／鄭婷蓶