2020-21鐘錶市場趨勢

如果問，什麼是除了石英革命之外，對瑞士高級製錶工業影響最大的事件？2020年的新冠肺炎疫情絕對是唯一答案。

正因為國境封閉，受惠於國際流通旅客的銷售貢獻瞬間消失；各國境內封城反覆，本地顧客缺乏購物意願；品牌產線的停擺，即使發表新款也無法正常供應，等等因為疫情造成的因素，加上後續的衝擊效應，這讓從2000年後因需求擴增而逐步壯大生產規模的各家品牌，確實難以承受銷售停滯的窘境。

根據瑞士鐘錶工業協會（Federation of the Swiss Watch Industry）在2020年前八個月的報告中顯示，總體而言，瑞士手錶出口仍然狀態不佳，比起2019同期下降30.5％。至於各重要市場的表現，除了中國連續第三個月增長強勁（+ 44.9％），想來復甦的部分是因為該國人口無法出境，而多半在中國境內採購，相反地，也因為在國外購買的機會減少了，使得歐洲和其他亞洲市場的銷量下降，包括出口歐洲下降20.5％，出口日本下降了24.5％。

而瑞士最大的鐘錶集團－斯沃琪集團Swatch Group，在2020年的半年報告中可說是受傷不輕，報告中表示，即使在1月份有極佳的銷售表現，但面對突如其來的封城，全世界共關閉了超過百分之80的的門市，生產線也減低到最低限度，半年報銷售則大減46％，同時集團自2019年12月以來，員工人數減少了6.5％，在採購、生產、銷售和租金方面節省了大量成本，企圖彌補這有史以來在半年報就遭逢的嚴重虧損。

至於計算期間從2019年3 月到2020年3 月的歷峯集團（Richemont Group），看起來僅第四季受到疫情影響，卻大大拖累最後的報告數字，整個集團銷售比起同期僅增長2％，但獲利卻減少67％；而專業製錶項目，同樣受到2019香港反送中運動的影響、金價的飆升、加上第四季嚴格控管成本支出等等影響，最終銷售比起同期減少4％、營業利潤更大減20％。

至於全球最大時尚集團LVMH，2020年上半年的收入達184億歐元，相對於2019年同期下降27％，不過LVMH認為自家集團證明其在受到嚴重危機的經濟環境中，仍具備足夠的能力向未來繼續前進，至於珠寶鐘錶部門，銷售收入下降達39%，寶格麗目前在第二季則利用了第二季中國市場的復甦，使得品牌銷售尚稱止穩，不過最重大的影響，應該還是LVMH收購TIFFANY & Co.的動作停止，雖然市場上有許多傳言，但此一重大收購案的暫停，仍然跟疫情脫不了關係。

除了以上主要集團的財報可顯示鐘錶產業的狀況，其實其他品牌的狀態都在不同階段的新聞裡才會知道，但可想見部分的裁員、無薪假都已在進行中。接下來各國、各產業都在等待疫苗研發成功，並期望立即恢復經濟的正常運作，但這時程卻沒有人能正確的說出來需要多久，悲觀者也認為明年全世界仍將繼續封閉，但相反來看，或許正是個好機會讓各個產業調整體質，例如產品的策略、本地顧客的經營等等，同時面對未來美中兩大強權的對立，及早思考因應之道，就別再糾結疫情的結束時間，早點規劃準備吧！

2020-21 年鑑