取個好錶名 風生水起萬事興

故事要說的是前陣子G-shock GA-2100，有天因為八角形錶圈造型，被說跟AP皇家橡樹有點像（明明差很多），被錶友戲稱為農家橡樹，竟一夜成名，狂追狂炒。

通常G-Shock的錶款去一些特定錶店可以拿到很迷人的折扣，可在洛陽紙貴後，最高有看過兩倍價炒作（但事後如何不得而知）！如今雖然稍微冷靜些，但由於先前搶購訂貨超乎預料，錶店那兒大量追加，品牌這廂進貨後就馬上出貨。所以市場還是處於種微妙的缺貨潮…

其實也沒真缺，就是要等等。至於價格當然就跟官方價格差不多，不如其他款是那麼甜。有時看到網路有抬高賣然後也賣掉的。

也只能說：「買家好人，一生平安」

這不是品牌刻意操作，至少在詢問品牌時，他們喊著「冤枉啊！」的神情，彷彿前幾個月前衛生紙搶購潮時，衛生紙廠商的表情。一方面對於銷量大增感到愉快，另一方面因為擔心被誤會而憂愁。

這一切的突如其來，都出於農家橡樹這個封號啊！

錶名通常是品牌自己取的，通常就是系列，例如AP有皇家橡樹、崑崙有海軍上將、泡泡、HUBLOT有Big Bang等等，這些都有其意義、期許與歷史背景。甚至不少品牌都有的Classic、Vintage、Heritage好像如同菜市場般的系列都有意義的。然後加上功能就成為錶名。

這裡要說的是暱稱、外號，皇家橡樹是名字、農家橡樹則是外號。

古人說「以字行」，就是說這人的外號勝過本名，大部分人只記得外號，不記得本名。例如孔子，有些人會稱他孔仲尼，但其實他本名叫丘喔?

回到暱稱這回事，我們知道農家橡樹是因為八角圈與皇家橡樹神似，但價格卻不到他的百分之一因此得名。但更多時候暱稱來源已不可考。例如勞力士有水鬼、紅蟳，浪琴有浪鬼，Seiko有鮪魚罐頭等等。

之所暱稱勝過本名，說穿了就是本名饒口考驗記憶。就如前文說的，錶名通常就是系列名加功能，一是跟西餐菜單把材料、內容、做法全都寫下來一樣。滷肉飯照這邏輯會變成白飯澆上用醬油為基底滷的豬絞肉。清楚明確，但往往又長又難記。另外則是用型號為名，當然更清楚明確好搜查，但也常會造成初入門者，在聽資深錶迷聊錶的時候，往往會有身處一群數學學者或是六合彩迷之間的錯覺116600、116660、6007A、5711、1117、931不用講品牌，不用描述細節，光靠這一串魔法數字錶迷們就能溝通了。可對於不是這麼硬核的初心者來說…數字就是數字。

於是，方便記憶的暱稱就出現啦。

近期遇到些品牌，也思考著想為新品弄個好記有特色的外號。但是否能中？全憑運氣。品牌孤掌難鳴，難有創意，但網民人多想法多、也沒品牌忌諱設限，往往才會有佳作。不然仔細想想農家橡樹這種有點捧人貶己的暱稱，品牌怎樣都喊不出口吧。

其實我也不是真的要講命名啦，畢竟這要從拆字算筆畫論八字解卦相來說比較吸引人。要說的是GA-2100不算G-Shock旗下殺手級的作品，卻因為暱稱發燒口耳傳播之下造成熱潮，這是運氣、這是時機、這是品牌始料未及的事情。我們當然可以理性、驕傲的批評這種Cult片式的荒謬，出於錶友的盲目。可這發展不也告訴我們什麼事都有可能發生，關鍵在當事人是否能夠積極抓取？甚至主動創造？

高端腕錶市場近幾年不斷散發負面能量，今年因為又疫情關係雪上加霜。身旁一些從業人員口中雲淡風情，但眼神中藏不住對於現狀的無所適從。充斥在天地之間的，從來就不是空氣，而是運氣。可如果什麼都不做，都先想到不可能，縱使運氣來了也就只白白流掉。雖說高端品牌不太可能因為一個暱稱而突然大紅，甚至搶購。但至少能夠增加討論度，加強知名度。歷史上我們可以看見許多案例，都是因為抓住某個機緣巧合而成就。舉個極端例子，就像個人覺得從來就很一般的內湖來來豆漿吧。有多少人還記得這間店的爆紅，是因為海軍疑雲重重的尹清楓命案，尹清楓生前最後露面就是在來來豆漿吃宵夜...對許多店家來說，這多少不算光彩，但他們還是抓著新聞熱潮（還有湊熱鬧的人潮），突然扭轉成為名店。有名之後，就有人覺得好吃了...

而除了暱稱，關於腕錶市場，應該還有什麼是現在可以做，但卻沒有做的吧？這不是才該要積極思考的事情？

至於是什麼？不知道，如果我知道我就轉做行銷了。