重量級品牌陸續退出 巴塞爾鐘錶展將何去何從？
Apr 17, 2020
在2020年4月的第三周，對於巴塞爾鐘錶展Baselworld的主辦單位來說，無疑是史上最黑暗的一周。因為在4月14日，以勞力士ROLEX、百達翡麗PATEK PHILIPPE為首的五大品牌宣布退出巴塞爾鐘錶展後，緊接著在17日，LVMH集團宣布旗下的四大品牌也退出巴塞爾鐘錶展，代表參展品牌與主辦單位的全面決裂。而這九個高級品牌的新展場，都指向瑞士高級製錶基金會FHH將在2021年4月，於日內瓦所創的全新錶展，地點定在Palexpo展覽中心，將與鐘錶與奇蹟高級鐘錶展 (Watches & Wonders) 同步登場。
其實不過就在兩周前，國外媒體報導Baselworld巴塞爾鐘錶展的參展委員會主席，同時也是勞力士投資與物流總監的休伯特·普萊西克斯（Hubert J. du Plessix），致電主辦單位要求全額退回參展廠商支付的2020年錶展款項，否則不排出退出巴塞爾鐘錶展。沒想到相隔一個多禮拜，勞力士ROLEX便與百達翡麗PATEK PHILIPPE、香奈兒CHANEL、蕭邦CHOPARD及帝舵表TUDOR發表聯合聲明，宣布退出巴塞爾鐘錶展，改與FHH攜手合作。根據尚待確認細部條款的協議，新錶展日後也可同意其他品牌加入，但此全新錶展將以經銷商、媒體與VIP顧客為主。
在此聲明中有提到，巴塞爾鐘錶展高層未與品牌諮商而多次單方面決議，包含錶展延期至2021年1月，以及主辦大會無法達成品牌需求與期待，所以品牌才決定退出錶展。不過，巴塞爾鐘錶展的主辦單位MCH集團也迅速發表聲明，表示驚訝與遺憾。認為先前與參展廠商代表們討論，將延後至2021年的錶展時間挪移到1月底，當時對方也表贊同，自然更未提及退出巴塞爾鐘錶展的意圖。同時MCH集團正著手關於退回參展費用的提議進行討論。言下之意，就是主辦單位認為：先前說好調整日期，為什麼現在又有意見？而且退款的事情才正要開始展開討論，你們就宣布退出巴塞爾鐘錶展？儼然上演一場宮廷劇。
在相隔三天之後，更震撼的消息又接著傳出，也就是展場的四大門神，LVMH集團的寶格麗BVLGARI、泰格豪雅TAG HEUER、宇舶HUBLOT與真力時ZENITH，宣布退出2021年的巴塞爾鐘錶展。而且LVMH腕錶事業部總裁Stéphane Bianchi還表示：我們將偕同其他優秀的品牌們，全心投入參與2021年四月日內瓦的腕錶發表會，藉此以提供給我們的顧客和媒體無與倫比的品牌體驗。…所以，LVMH集團將與上述的五大品牌一起前進日內瓦，參加由高級製錶基金會FHH所主導的全新錶展。
當2018年SWATCH集團宣布退出巴塞爾鐘錶展後，主展館(展覽貿易中心)一樓的中央空出一大塊區域，主辦單位便將其規劃為、餐廳、媒體中心與休息區。但是，當五大品牌與LVMH集團宣布退出錶展後，此一諾大的一樓空間(佔據約70%左右)將由那些品牌來接手(費用非常貴，中小品牌無法負擔)，將是主辦單位最先傷腦筋的地方；因為中小型品牌與珠寶廠商，都位於主展館二、三樓以及隔壁的第二展館。
而勞力士與百達翡麗一直是巴塞爾鐘錶展(其歷史始於1917年)最重要的兩大支柱，因為勞力士從1939年參展至今，從一間中小型錶廠茁壯成為首屈一指的高級鐘錶大廠，年營業更是突破1500億台幣大關(2019年是52億瑞士法郎)。而百達翡麗更是頂級製錶廠的代表，自1932年參展以來(也是品牌首度易手的那年)，橫跨Stern家族四代的經營歲月。
對於錶展重要支柱要離開，主辦單位更是使用驚訝一詞，或許代表主辦單位原先自我感覺良好的心態。畢竟參展廠商是最重要的金主，過去主辦單位與參展商的風風雨雨，以及居高不下的參展費用，讓諸多品牌對於MCH集團信心盡失。隨著網路與社群軟體的快速成長，每年舉辦一次且花費極高的鐘錶展，對於品牌來說其實已經不是絕對必要的選擇。因此，隨著互信程度下降，另尋錶展也是必然的結果。
雖然有人認為，失去這些重要大廠，無損於其他中、小型品牌的利益，甚至可能更容易聚焦在這些中、小型品牌身上，但是這樣的想法其實是錯誤的。如同許多不同行業的全球性大型展覽，必定有重量級大廠參與，否則只會吸引到區域媒體與經銷商的關注；因為所費不貲的機票與住宿費用，只有大品牌能提供，而媒體也只會選擇重要的展覽參加(除非老闆夠有錢)，所以失去重量級品牌參展的活動與展覽，終將會失去其重要地位。
這也是許多小型錶廠或是獨立製錶師協會ACHI之所以樂意參加大型錶展的原因(費用真的很貴)，因為來自全球各地的經銷商、錶迷與媒體，都讓小品牌擁有成長的機會(一不小心就認識超級VIP或是合作夥伴)。
當巴塞爾鐘錶展最具代表性的九大品牌，聯手退出錶展，不僅讓主辦單位顏面盡失，也恐將造成磁吸效應，吸引更多品牌前進日內瓦，讓巴塞爾鐘錶展成為區域性的錶展，或是只有業內專業人士參與的活動。畢竟瑞士絕大多數的製錶廠都位在法語區，而且日內瓦一直是瑞士製錶業的重鎮，而巴塞爾並不是(人親土親的概念？)。隨著重量級品牌聯手退出巴塞爾鐘錶展，中小型錶廠也可能報隊參加日內瓦的新錶展，未來Baselworld還會是過去的Baselworld嗎？答案是非常肯定的。
文/陳韋仁 圖片/李明晃、陳韋仁、Baselworld與各品牌
