週年紀念的美麗與哀愁

1969年是很多品牌的本命年，對SEIKO來說他們在這一年發行了市販的石英錶、並且參與了第一枚自動計時機芯的研發之戰，而ZENITH、豪雅、百年靈和HAMILTON則是這場大戰中的對手勢力，另外對OMEGA來說這一年人類還戴著他們家的超霸登陸了月球，不論是為了怎樣的理由，在愛過生日的錶界50年後的2019年絕對是個塞滿了各式慶祝紀念的擁擠的一年。 今年到五月的Time to Move為止OMEGA已經發表了兩款跟登月有關的紀念款，一個是全金的1969年NASA紀念錶復刻版，一個是灰面黑眼搭配金字圈的阿波羅11限量款，不過以這個節日的重大程度而言OMEGA應該不會到此就收手，今年下半年猜想還會有更厲害的相關產品發表。

目前的兩種紀念款對玩家來說絕對都是有吸引力的，不論是從原版古董錶的珍稀程度或是OMEGA×NASA這個名目的號召力都足以確保這兩款的人氣；不過關於”OMEGA×NASA”這個部分我倒是有著另一個角度的思考。 OMEGA推出的NASA相關錶款會造成搶購是因為在經歷了五十年的宣傳後我們已經下意識地把這兩個名字連在一起了，”OMEGA×NASA”本身就是一個完整的招牌，倒不是因為人們對NASA的憧憬來為OMEGA的錶款增添了附加價值——甚至我很懷疑現在NASA還能為任何東西增添多少附加價值。幾年前NASA官方策劃的特展巡迴到了台北，展覽本身極其精彩，就算不是太空迷應該也能在裡頭玩得很開心，問題是當時我去看展的時候現場冷清得可憐，完全不是一個這種規模的展覽該有的景象。老實說這裡我是有點埋怨台灣的觀眾沒水準，寧可去排隊跟玻璃纖維噴的卡通人物合照也不願來看這種運來了真實太空裝備的大展，然而不可否認的是NASA、登月、太空人這些題材對現在的年輕人能產生的吸引力已經愈來愈少了，甚至連跟筆者同輩、一樣經歷過冷戰末期和王贛駿的這一代人對這些icon的崇拜也愈來愈淡薄了。

NASA的沒落或是世代關注焦點的轉移不是這次要討論的，這裡我比較在意的是像這類太空題材未來還能為OMEGA（或是其他當年有搭上這波的品牌）帶來多少助益；當然，如果像我前面說的、”OMEGA×NASA”自己就已經具備了獨立的行銷效能的情況下，的確是有可能無視NASA的式微將這個議題繼續操作下去的，但隨著消費者的年輕化、世代推移，長此下去這塊招牌的光芒勢必還是會逐漸黯淡，終於退化到一個難以藉此宣傳的地步。那OMEGA該怎麼做呢？

老實說他們也不能做什麼。《A Blog to Watch》的Ariel Adams曾經點出OMEGA必須在登月、NASA這個主題上找到新的切入點，畢竟同樣的素材已經使用了五十年了，問題是「人們對太空沒興趣了」這件事卻不是OMEGA有辦法扭轉的，也許他們可以出錢讓好萊塢多拍幾部《星際效應》或是《絕地救援》，但即便是在這兩部話題最旺的那一陣子NASA從中獲得的關注似乎仍然有限，接下來或許只能期待美國重返月球的計畫能夠再度炒熱話題了。 曾經聽到一位出版界的大前輩（不是錶界的）說過，週年紀念這種事除非你的影響力夠大、人家會把你當回事，要不然都是自己做爽的（差不多是這個意思）；開頭提到的那幾個五十週年我想都還具備足夠的影響力，沒有人會不把它當回事的，可是五年、十年後呢？會不會在不久的將來這些也終將變成自己做爽的呢？