抓回更多的目光

從2018年第四季，我們就看到了各大瑞士鐘錶品牌在行銷推廣上、新產品露出時程上，明顯展開轉變的動作，雖然手錶仍然是手錶、手錶裡的機芯仍然以百年來不變的結構在運作著，但要怎麼讓機械錶真正戴到各位錶迷手上？鐘錶品牌跟所有產業一樣，正循著數位世界的洪流，不斷找出最佳方法來吸引你的注意。

從2018年就吵得沸沸揚揚的斯沃琪集團Swatch Group出走巴塞爾錶展，但它們又該如何跳脫傳統錶展的形式？我們終於等到斯沃琪集團這個巨人的回答，城邦國際名表107期最大篇幅的特別報導，就是針對該集團自行主辦的「Time to Move」錶展。很明顯的，大堆頭式的錶展，已經無法滿足這位巨人的需求，不過說白了，就是當佔地最廣、旗下品牌數量最多的斯沃琪集團，卻無法獲得媒體全面性的關注，這當然是不能被世界規模最大的鐘錶集團所接受的，那倒不如乾脆就從錶展跳脫出來，讓媒體的焦點一次全部轉到自己身上。

為了此次破天荒的獨立展覽，斯沃琪集團從1月份就開始動作，首先從瑞士總部向世界各大重要媒體直接發出邀請，接著，由SWATCH發表搭載新一代游絲Nivachron的FlyMagic腕錶作為起跑點，再來，區隔了原本錶展同時作為B2B商業銷售的任務，在巴塞爾錶展開展前兩天，世界各地的買家就先前往蘇黎世進行訂貨，並嚴格要求所有買家對新款保密。最後，全球媒體才在五月再度前往瑞士當地，針對該集團內共六個品牌的新款，進行了解及報導。

斯沃琪集團認為，光只是新款手錶的介紹並不夠全面，於是還特地安排了錶廠的參觀，一路橫跨日內瓦到侏儸山谷，共五座品牌錶廠的行程，看得出他們想要營造轟轟烈烈的大型集團辦展氣勢，儘管他們也不確定，接下來是不是依舊按此方式舉辦，但不可否認，以往在巴塞爾錶展結束後的一段空檔，斯沃琪集團明顯的填補了這個資訊空窗期，讓過著數位節奏一週猶如一年的各位，又能持續不斷的看到精采新款，也成功的讓大家把目光完全放在該集團的品牌上。前幾期，編者不斷提及數位世界加快了資訊的傳播，雖然你可以很快的看到新款，但同時間，當資訊不斷的被後來的資訊所淹沒，也有可能讓你一下就忘記了之前才看到的新款，所以各品牌、包括我們媒體，只能不斷的輸出資訊，企圖讓你能看見、甚至多看到些來自我們的訊息。

不過，2020年的兩大錶展將移動到五月前後舉行，這可能讓品牌再度調整旗下新品推出的時程，但資訊終究只是資訊，當媒體已經焦慮得創造不同形式的資訊產出，品牌們的優先，則是把資訊整合到實際的體驗及銷售上，這也代表，在購買前，錶迷一定比以前有更多機會接觸到實錶，話說，這才是消費者想要的啊！

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