定調品牌的一年 專訪雷達總裁Matthias Breschan

隨著SWATCH集團決議退出BASELWORLD，集團下眾腕錶品牌將如何發表年度新錶？對我輩腕錶編輯們來說，這或許是個帶點看熱鬧心態似的話題。對品牌而言，或許錶店經銷商端，可能早就另闢密室詳談，該下單的也都差不多了。但如何在市場釋出第一波消息，讓消費者，錶迷，支持者知道，這實在是牽扯到行銷、銷售操作，非常需要深思的議題。

而在經過一番“可能有”的討論後，決定集團內品牌以歐米茄OMEGA為分界，定位在此以上的（包括歐米茄），選在五月中，由總部直接邀請媒體前往瑞士，以品牌所在地為主，進行為期數天的錶廠壯遊。而以下的，則直接面對各市場，站上第一線，讓人們親見年度新作。雷達RADO屬於後者，並於五月初，在華山舉辦新錶發表會，而雷達總裁Matthias Breschan也特別為此來台主持。

想想也真辛苦。

這次新錶發表會重點落在年度兩款以復刻為主軸的新作，分別是復刻自1960年代的Captian Cook庫克船長運動錶，以及1950年代Golden Hourse金馬自動腕錶。每款腕表也都有有各自延伸的發展，雖說是老樣子，但新的格局，讓錶款也不顯老派。

而透過這兩款作品的發布，似乎也隱隱定調”Vintage”會是目前可見的未來中雷達所試圖表達的形象。不過這樣說也有點滑頭，因為Vintage本來就是個有點廣泛的概念，儒雅的文錶、運動的武錶，事實上都可以被涵蓋在這大範圍概念下。也無怪在這次的訪談中，總裁Matthias Breschan（以下簡稱Matthias）提出Vintage形象不只連結雷達形象與設計哲學，而且，在商業考量上，這樣的設計其實老少通吃的論點。

目前，雷達所建構起的形象，大多環繞在他們早已發展數十年的陶瓷材質上。對此，Matthias語帶堅定的表示雷達在陶瓷材質上的Know How，該稱得上是業界領頭羊。不過幾經思考後，他們決定不過度嘗試，而將重點放在色澤、硬度、構成成分等本質上。

主要因素是雷達所使用的陶瓷成份為氧化鋯，製作過程精密繁瑣，任何延伸都必然增加極大難度。而雷達未來就算在陶瓷上有所改革，也會針對陶瓷本質加以延伸，比較不會發展異材質結合。除非，這樣的結合，能夠讓硬度、質量，親膚性等方面有更好的表現。

「但是」

對！Matthias講了個「但是」。他接著提到雷達預計於明年（2020）推出新材質。但至於會是雷達從未使用過的新材質？或是真的前所未見用於腕錶品牌？或是陶瓷的再延伸？對此，總裁只笑而不答，極度保密，吊足胃口。

此外，這次也聊到了關於代言人策略的發展。或許不少人都知道，雷達目前僅有一個代言人湯唯。Matthias倒也不諱言這主要是針對華人市場所發展出的方針。透過與品牌大使的連結，除了增加知名度，也讓品牌能夠建立更明確的形象。目前品牌也計劃再增加一位品牌大使，讓品牌所想要傳遞的形象更加完整。至於是誰，Matthias同樣賣關子，目前只能透露，男性，華人。至於其他細節，就等著看吧！大約也是明年公布。 

以古典復刻樣貌作為今年主要形象，雷達今年採取了一個相對內斂的守勢。面對腕錶市場目前持續的悲觀，轉攻為守是相當合理，也不只雷達一家這樣。可重新回想一下Matthias的諸多回答。似乎這個保守並非是消極面對，而是打算更積極的積蓄力量，先蹲再跳，放眼的是明年。

不過我們無法預測未來，先就等著明年應驗吧。