愛彼Art Basel HK三重體驗之旅 感受藝術、CODE 11.59與AP House

愛彼AUDEMARS PIGUET贊助的Art Basel在明天（2019年3月29日）正式對公眾開放，不過，前天小編就到現場逛大觀園，這雖然是個藝術盛會，小編還是聚焦在愛彼身上，大家會更有興趣些。簡單說，這篇要報告的是這兩天一夜的三重體驗，第一重是愛彼Art Basel HK；第二是今年SIHH剛發表的CODE 11.59；第三重則是亞洲唯一的AP House。最有意思的是還訪問了愛彼第四代傳人Olivier Audemars、創意總監Olivia Giuntini，以及與台灣總經理Jenny閒聊，對於愛彼的精神、策略能有更深的了解。

Art Basel是一個藝術展，每年在巴塞爾、香港和邁阿密三個城市舉辦，其中的「收藏家會客室」（Collectors Lounge）中有各大贊助品牌的展區，愛彼即為其一，可以讓藝術收藏家接觸到製錶藝術。愛彼第四代傳人Olivier Audemars提到，之所以會贊助藝術活動是因為藝術是直指人心的事情；藝術和愛彼一樣，都能觸動人性！

愛彼的收藏家會客室是由藝術家Fernando Mastrangelo所創作，表現了愛彼故鄉的許多元素，例如他以愛彼總廠所在地汝山谷的地質來表現時間概念，或是用當地鐘乳石岩洞的造型設計了展示的桌子等等，關於這方面的介紹，請參考《愛彼2019年巴塞爾藝術展香港展會揭幕》。

話又說回來，為什麼要表現愛彼，卻展現故鄉特色呢？Olivier Audemars解釋道，愛彼是個家族企業，回歸到家族的歷史就離不開土地！答案顯而易見。這還真是個很感性的藝術手法。

第二重CODE 11.59的體驗，則是讓小編看到眼睛發亮，之前雖然看過新聞稿和照片，但實錶真的很美，公關照片雖然有拍出很多細節，但是有些創新手法並不容易從照片上理解，看了現場的實錶與分解的錶殼後，才算真的認識她的厲害。

現場的製錶師說，如果想用一體成型的錶殼且把中間做成皇家橡樹八角造型的樣子，那是Impossible！所以才會做成錶圈、中層錶殼、底蓋三件式，只連結上錶圈的錶耳也是為了達成上述目的而想出來的解決方法！

行銷總監Olivia Giuntini說這系列錶款和新機芯總共研發了七年，她雖然沒參與到前面六年的決策，但她決定了新品推出的行銷策略，最重要的概念就是要大家先了解這款錶的各項設計與工藝細節，再來看錶，這樣才能讓大家更快接受。很多看過實錶、聽過品牌介紹的媒體、錶友都會肯定這個剛誕生的系列，證明策略走對了方向。

CODE 11.59的推出是希望擴大客群，吸引還沒被皇家橡樹深刻烙印的年輕世代。Olivia Giuntini說，這並不是要特別去滿足千禧世代的喜好，因為每個世代的口味會變。愛彼做的只是回歸品牌精神與人的本質，用工藝、文化去感動人性。

例如CODE 11.59的系列名稱所關聯到的是愛彼的DNA（請見《解析愛彼CODE 11.59系列的設計美學》），而不是時下流行的什麼語詞。另一方面，愛彼也邀來黑人陳建州與新一代的明星謝沛恩、Ozi陳奕帆來與20幾歲的年輕人對話。如果你稍有年紀的話，小編要說賴佩霞的女兒謝沛恩、葉璦菱的兒子陳奕帆，你就比較有底了吧？

再來說說第三重體驗AP House，走進位於香港中環滿是藝廊的皇后大道中80號H Queen's大樓21層，你會以為是走進品味高雅的豪宅之中，而這就是AP House，也是愛彼的維修中心。這裡有沙發客廳，也有餐桌區，甚至還有一個酒吧！而錶卻沒幾只。

這個地方幹什麼用？你應該想像不到！這個像家一樣的空間是供AP客戶休憩、談天、聚餐甚至是開會的場所，只要是在開放的時間裡進來休息、聊天都行；如果想借這個空間聚餐、做私人Party等需要整個空間的活動時，則要事先預約。這地方就像一間豪宅住家，AP人員表示，他們在設計的時候，就是設想如果創辦人活在現代，他們招待客人的環境會是如何？AP House裡還設有廚房，你想請米其林三星主廚來做私宴也沒問題！重點是這不是一個賣錶的地方，感受不到被推銷買錶的壓力。

仍由原創辦人家族經營的AP重視人與人之間的交流，因此想強化與終端客戶間的接觸，像是重質不重量的通路、專賣店的策略以及AP House都是為了達到與客戶間的交流所做的改變。台灣總經理Jenny也強調，縮減經銷商通路並不是目的，AP仍會與經銷商繼續合作，只是換個方式，例如合資經營專賣店之類，讓大家能從各方面感受到AP的內涵與精神。

總經理補充說，AP是一個獨立的家族企業，知道自己是誰，要往什麼方向走；而不是隨市場喜好變來變去，想著要去討好誰。這就是愛彼的精神！你感受到了嗎？