強化歷史的連結 2019 SIHH萬寶龍行銷執行副總裁訪談

萬寶龍MONTBLANC是一個旗下擁有腕錶、書寫工具、皮件、珠寶等等多樣奢侈品的綜合性奢華品牌，萬寶龍的腕錶同時也橫跨了入門款式到最高階複雜功能的設計，正因為款式之豐富，也常讓消費者跟著眼花撩亂。不過就在2019年度一開始，萬寶龍決定整合旗下腕錶的系列劃分，重新定義包括1858系列、傳承系列Heritage、明星傳承系列Star Legacy、時光行者系列Timewalker等四大產品線，為的是讓消費者能更清楚的了解品牌的款式設計。

萬寶龍行銷執行副總裁Vincent Montalescot指出，從2018年開始，萬寶龍使用了山岳冒險作為行銷推廣的切入角度，繼而到了2019年，決定以代表萬寶龍品牌形象的山岳，正是為了回歸品牌形象與產品設計的連結，同時也決定將1858年創立、2008年收歸品牌旗下的Minerva機芯廠，再次端上舞台前，作為今日萬寶龍所有腕錶設計發想及功能靈感的起點。

從本年度萬寶龍的產品戰略觀察，與過去品牌的方向規劃大為不同，Vincent指出，在萬寶龍於SIHH的展館裡，2018年還展示著135款新錶，不過2019年就只有65只，原因就是，品牌回歸了四大系列的劃分，不再以錶海戰術取勝，更是為了讓市場消費者，能更清楚掌握四個系列腕錶的不同之處，進而選擇適合自己的腕錶，包括最重要的1858系列、強調經典製錶的明星傳承系列、表現優雅風格的傳承系列，以及與速度運動相關的時光行者系列。Vincent接著指出，從2007年萬寶龍獲得擁有百年歷史以及最高階製錶技術的Minerva機芯廠，從它們保存完整的資料庫、以及完全透明的發展歷史，這讓萬寶龍宛如獲得一份天上掉下來的禮物，一個能夠讓萬寶龍腕錶站上制高點、同時切入古典腕錶軸線的機會，這一切的一切，讓萬寶龍怎麼能夠不彰顯Minerva錶廠的價值所在。

所以萬寶龍決定讓腕錶設計都環繞在Minerva、這個160多年錶廠歷史的周圍，至今萬寶龍就是Minerva、Minerva等於萬寶龍，所以在腕錶的正面會是印著萬寶龍，背面的實心底蓋將會印上Minerva錶廠的形象。過去曾在愛迪達任職相當長一段時間的Vincent，他認為，比起運動產業的快速生產，甚至明星設計的傳奇球鞋，萬寶龍的產品相比下卻更加細膩，更具備高級商品該擁有的一切條件，背後製作的故事更加動人，萬寶龍最重要的任務，就是把消費者帶進品牌的世界，同時正確傳達這些產品的內涵，這就是萬寶龍腕錶的魅力及魔法。

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