明確的品牌架構 2019 SIHH沛納海執行長訪談

「我想要讓所有人更確實的了解、認識沛納海，無論是小沛迷，或是剛入門的消費者。」在2018年四月甫上任的沛納海PANERAI全球執行長Jean-Marc Pontroué針對他重新建立品牌四大系列的架構概念如此說著。2019年SIHH可說是Jean-Marc的第一場大秀，過去他的領導作風向來俐落、明快，此次也確實的展現在沛納海、這個擁有傳奇歷史、多樣材質及特殊形象的品牌的新年度中，繼續延續它的品牌歷史。

沛納海從今開始將劃分為四大系列，包括Luminor、Luminor Due、Radiomir、Submersible，Jean-Marc直指這樣的區隔，是有它背後多樣的戰略思考，要把諸多的元素，能夠清楚的歸納在四個系列中，讓未來的消費者，能夠輕鬆的進入沛納海的世界。包括Radiomir是具備歷史意義的系列，所以未來只會出現傳統的材質如不鏽鋼、貴金屬等，至於鋁化陶瓷則將停止在Radiomir上出現；Luminor Due則會成為沛納海入門的系列，特別是品牌目前有百分之95的新顧客，都是從購買Due開始，Due的入門目標明確，至於Luminor則是最經典的義大利美學，也是品牌存在的重要原因；而2019年主力的Submersible則代表了極限的運動款式，未來所有創新的材質、設計都會放入該系列。

所以像是Raidiomir 1940或Luminor1950未來都會回歸到同一個系列下（此點Jean-Marc未說明會如何整合），Jean-Marc認為，並不是每個世代都會成為Paneristi（死忠小沛迷的稱呼），也不是每個人都會了解這些不同殼形的演進歷史，但你必須讓每個人都看得懂這個品牌、輕鬆的進入品牌的世界，才會了解且喜愛這個品牌，所以未來這樣的劃分是必要的。

Jean-Marc並在訪談中一再強調「體驗」的重要性，各種「體驗」架構在沛納海從今劃分的系列區隔中，並稱之為沛納海的生活方式，Jean-Marc並以2019年推出的三款限量版為例，當消費者買了這三款限量腕錶，就能體驗包括與Mike Horn一起去北極探險、跟Guillaume Nery一起去自由潛水，甚至與義大利海軍突擊隊Comsubin一同訓練。這也是沛納海未來在推出限量款的策略，不只是為了限量而限量。而過去對於品牌重點發展的材質、機芯兩個方面，Jean-Marc認為，材質勢必是最大的重點，例如本年度就利用了回收鈦合金作為錶殼，並持續發表在Submersible系列上，至於機芯將維持現有規格不變。不過Jean-Marc表示，沛納海的挑戰不在能生產幾種不同的機芯，而是在如何表現它們的優勢，如果要強化目前現有的款式，沛納海將會多關注在鏤空陀飛輪機芯上，尤其目前沛納海全球至少能銷售100只、單價15萬歐元以上的陀飛輪腕錶，陀飛輪功能將是品牌在複雜功能領域一決勝負的關鍵功能。

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