攻守兩端的平衡 2019 S.I.H.H.展後趨勢分析

歷經市場的動盪及變化後，2019年的SIHH展是一個在展出品牌及新作品上呈現過渡的年度，卻也是在攻守兩端皆有精采演出的年度。對於高級鐘錶的攻、守這兩個字，我個人的解讀：「攻」是指，超狂的複雜功能、超狂價格的新作品，對於市場有正面積極的思考，不斷進攻市場既有及潛在客群。「守」是指，沿用既有的複雜功能機芯、藉由既有款式來變化出新作品，在不大幅增加產品開發成本下，穩紮穩打既有的市場，再藉由行銷手法開發新世代客群。

2019年首發的SIHH日內瓦高級鐘錶展，不僅是一個實體開始適應數位世界的過渡年代，同時也在新品發表上呈現攻、守兩端的平衡狀態，這讓死忠的高端藏家有了追逐的目標，也讓剛踏入高級鐘錶世界的玩家，仍有許多充滿高CP值的驚喜，或許，這產業的市道變化對多數人來說無關緊要，但，至少對於喜歡手錶的我們，又有好多不錯的新腕錶可看咧！

數位實體的過渡

在這個虛擬世界影響實際世界的年代，正是人們自己改變自己許多事的開始，對高級鐘錶市場亦然。當2018年，部分鐘錶品牌開始喊出：「離開瑞士實體錶展、前進虛擬及本地市場宣傳。」正是虛擬世界影響了傳統瑞士鐘錶展的必然結果，而這樣的結果，也讓2019年真正成為了一個過渡的年代。因為自2009年起、每年都在1月舉辦的SIHH錶展，即將從2020年開始，改在四月至五月之間舉辦，更與接續的巴塞爾鐘錶展BASELWORLD連成一氣，就連SWATCH GROUP也將在五月初於蘇黎世，同時期舉辦自家高級錶展，所以來自世界的買家、收藏家及媒體，將不再需要分次前往瑞士，消費者所關注的所有新品資訊，也會在五月初一次集中刷翻、衝爆你的屏幕。

而2019年也是高級腕錶品牌在SIHH展中過渡的年份，因為強調虛擬世界的宣傳比錶展更為重要，加上銷售模式向直營、零售模式靠攏，包括梵克雅寶VANCLEEF & ARPELS率先離開SIHH，接著兩大焦點愛彼AUDEMARS PIGUET、RICHARD MILLE於2020年也不再參與，更別提，因為日內瓦與巴塞爾錶展的接續舉辦，一些獨立製錶師品牌、以及LVMH集團品牌（宇舶、泰格豪雅、真力時）都將擇錶展其一來發表新作品，所以在兩個錶展裡的展出品牌，將在2020年大勢底定。

攻守均衡的新品

正因為在前幾年受到實體銷售疲軟的影響，許多高級鐘錶品牌、尤其是以歷峯集團為主的牌子，打出所謂年輕化、降低售價的產品戰略，同時新品宣傳策略也從強調經典傳統的職人、功能技術精神，轉向配合社群媒體表現造型、搭配的個人風格訴求。或許瑞士這些做了百年的高級鐘錶品牌們，甫受到這猛烈轉向的世代銜接，還搞不太清楚究竟年輕人想要些什麼？不過隨著市場銷售回穩，加上一整年的行銷洗禮後，似乎讓整個品牌的產品設計回神，它們也逐漸找到了些適合自己的邏輯。

綜觀SIHH新作， 整體不僅有攻有守，甚至可說是以攻輔守，出現了前幾年少見的積極態度，最強勢者包括江詩丹頓VACHERON CONSTANTIN創下首度可切換不同振頻的Traditionelle Twin Beat瞬跳萬年曆；積家JAEGERLECOULTRE也回復過往水準推出神主牌級、超級複雜的球體陀飛輪搭配西敏寺三問及瞬跳萬年曆；連愛馬仕HERMES都有從未見過的南北半球月相顯示；更別說最後一年在SIHH展出的愛彼及RICHARD MILLE都分別強勢推出完整且強化外型設計的Code 11.59系列與Bon Bon女錶款式。

當然守重於攻的品牌如卡地亞CARTIER延續2018年熱賣的Santosde Cartier持續改款，無論是夜光鏤空或計時碼錶都相當驚艷； 萬寶龍MONTBLANC持續深耕價格合理、視覺亮眼的1858系列；甚至被說走下神壇的沛納海PANERAI，本年度在新總裁上任後的第一仗，潛水錶大軍的傑出表現、加上重新規劃產品線的概念，可能在未來讓沛納海重回玩家討論最前線。

雖然SIHH只是各家整年度新品的一部分，接下來還會分階段的訊息發佈，不過從這次SIHH中卻也發現，除了近年主流的藍色面盤，從單一藍色進化到多層次或漸層藍色，甚至綠色、鮭魚色面盤也開始大舉入侵各家改款的設計思考中，相信接下來一定會看到更多綠色及鮭魚色的新款，看來鐘錶品牌的年輕化，將不會在著重售價的調整，而花上更多的心思，找出抓住人們眼球的視覺及色彩上。

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