偶像威能的影響力究竟能到多遠？

AP全新的Code 11.59系列應該是今年SIHH話題度最高的新作了（這裡指的是系列，單一錶款的話則是VC的Twin Beat）。不可諱言地這是一個帶有爭議性的新產品，有意思的是觀察媒體對它的評價，幾乎一致地在光看到照片的時候都持保留態度、但到了日內瓦摸過實錶以後都驚豔於它的細節而改口力薦，像這種戲劇性的反應某種程度上也加深了市場的好奇心，不論現階段你對它喜歡與否，等到之後上市了以後勢必還會引起一陣騷動。

Code 11.59的衝突點在於跳脫了AP向來倚重的皇家橡樹、以一個全新的設計從零開始面對市場，這對消費者來說固然是一個挑戰，對AP自己也是；當然這裡說「從零開始」恐怕有點微妙，因為Code 11.59固然是個全新系列，但AP並不是個全新品牌，相反地它是個歷史悠久、在頂級錶廠當中擁有最廣泛支持者的強勢角色，儘管新產品對fans熟悉的口味而言是個陌生的嘗試，但龐大、狂熱的粉絲對品牌死忠的支持卻是AP在這裡超越產品本身的一個豐厚的籌碼。 偶像對fans的影響力有時候是盲目的，在這種情況下他們可以接受偶像的一切作為，即使某些作為已經超出了他們對這個偶像的預期。

當然這裡指的不是偶像胡作非為fans也會瞎挺（雖然這的確也是偶像威能的一面），而是高明的偶像可以利用這一點在企圖轉換風格的時候確保基本盤，如果基本盤有保住、新風格又吸引到了另一批口味不同的觀眾/消費者的話，這次的風格轉換就能成功地為偶像擴大市場，而如果在這個過程當中撐大了fans對你容忍的範圍的話，某種意義上你的偶像威能也擴大了。 當然「因為對偶像的支持讓fans包容偶像預期外的行為」這裡頭所謂「預期外的行為」是有兩個方向的，在AP的情形是「不預期你會推出新風格的錶款，但你卻出了」，另一種情形則是「期待你會有更大動作的作為，但你卻沒有」，而後一種例子最常發生在勞力士。

超出預期或是不如預期的事每年都有一堆牌子在做，但擁有偶像威能的牌子有時候是可以靠著他的影響力平安過度的——你看勞力士的某些新款在錶展的時候被嫌最後還是賣得很好就知道了。 不過另一方面fans的崇拜也是一道雙面刃，因為有些錶迷對品牌的喜愛是帶有強制性的，不符合他認可的「品牌價值」的風格轉換會被視作一種背叛，像這種由愛生恨的狀況，極端的話可能會演變為對新風格乃至於整個品牌的抵制，當初的喜愛愈深，現在的抵制也會愈強烈（相對地沒有偶像包袱的牌子反而沒這種壓力）。

Code 11.59本身是個優秀而有魅力的產品，問題是由AP這個擁有龐大fans的超級偶像提出讓大家很難客觀地以錶論錶；其實如果單純地以新潮或古典、年輕或傳統的跨度來看我覺得它很接近寶璣新版的Marine，但去年Marine改款的時候並沒有引起這麼大的爭議，要說背後理由的話我認為這就是偶像包袱了。AP的偶像威能極其強大，但發酵在Code 11.59這樣一個特別的產品上究竟會往哪個方向走卻是難以精準預測，不過基本上我是希望它成功的，也正因為它的難以預測反而讓我更佩服AP這次的膽識。