鐘錶市場口味的改變

我還記得一位前輩跟我說：「以前玩錶很有趣，常常看見不同的錶，有意思多了。」但，那是一個資訊並不流通的時代，大家多半倚賴的是報章雜誌，或是彼此互通有無；當時也有所謂的鐘錶社團，不過與現在社群平台不同，是大家真人相見，真真正正的把彼此買到的手錶拿在手上、戴在手上；每個人不只追的是大品牌，追的更是少見的品牌，如果有一個罕見又漂亮的品牌或款式，那才是王道。現在是個資訊爆炸的時代（雖然這詞約莫15年前就出現了，不過當時跟現在比，差遠了。）

所有的腕錶品牌都可以輕鬆的上線介紹、甚至跨洲交易，甚至你想要找任何品牌的任何一款資訊，谷歌大神在一秒鐘內就能替你找到數千筆的網路資料，透明得很；而現在的鐘錶社團，地不分東西南北，臉書上一堆（包括我們，大人的時計，謝謝請加入XD），你可以輕鬆分享你的收藏、你的生活、你跟腕錶的互動，就算你有人群或社交恐懼症也沒關係，因為你無需跟網友有交集、也不用見面。但有趣的來了，現在大家追的是大牌子、而且是特定款式，這樣Po在平台上才會被推爆，才會讓人羨慕、讓人知道你買得到，現在「罕見」的定義，跟以前不同。正因為資訊的爆炸（老詞，但是是真的），品牌如果想要先發制人，就得早發，不管是明著發、暗著發、偷偷地發，這樣你才能抓著先機，而這期本刊就在2018年底，參與了各品牌開始推廣2019年新品的活動，而且不只一家、還是很多家，而且還不限2019年1月即將要舉辦的SIHH展內的品牌。

可見，數位時代帶給實體產品銷售多麼大的焦慮感，如果你想在數位平台上掀起一波討論聲浪，就要做得早、做得快、做得多，而且持、續、做，因為在數位世界裡的一天，就像過了一週那麼久。正因為數位科技影響了我們的生活模式，讓手錶「罕見」的定義不同了、品牌行銷的方式也不同了，但這一切不過是剛開始，其實我們根本無法預測之後數位還會如何影響實體世界，在2018年年底，本刊訪問了現任LVMH鐘錶部門非執行主席、品牌行銷一代宗師Jean-Claude Biver，他就點出了未來包括腕錶的設計、腕錶的銷售、腕錶的商業模式都將會產生變化，這些變化還只是起步。

編者不否認，連我們媒體的經營都在隨波逐流，也正配合著數位世界的腳步在調整。Biver認為，屬於科技類的智慧錶會是機械錶的好朋友，當人選擇戴上錶、才會讓機械錶有機會成長（謎之音：智慧錶戴得上、機械錶買得了，賣錶發大財），而他也相信，機械錶最終會跟音樂、建築、雕塑等等傳統藝術一樣留下來，只要用科技讓腕錶變得更細膩、變得更符合人們對藝術品的概念。或許，數位改變了人們的品味，而我還是覺得，追求一些我認為適合自己、罕見的腕錶，比起被推爆的點擊率來得重要。

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