老經典新任務 積家Polaris Memovox

積家JAEGER-LECOULTRE這次推出的新一代Polaris是我們在談到今年「高階品牌平價化」這個趨勢的時候最常被舉出來的例子之一；事實上有鑒於這個趨勢已經持續兩三年了，所以每年都會有幾個牌子被我們選做例子，而有意思的是去年積家的Master Control同樣也在當時為我們所提到，由此可見這的確就是他們家近期最主要的方向。這次要介紹的Memovox鬧鈴款，其任務是來搶攻入門市場，但它的價位能否被歸在入門款呢？

在已經有了Master Control之後又緊接著推出Polaris的理由不難理解，這兩者一個屬於正裝錶，一個屬於日用運動錶，儘管價位相近，但在銷售上的戰略位置仍然不同。比較值得多加討論的或許是同為潛水錶，為什麼積家要在Deep Sea之後又推出Polaris。兩者同樣都是經典古董錶的復刻，但Polaris的上一個產品已經是十年前的了（2008年的“Memovox Tribute to Polaris”），相對地Deep Sea最近一次復刻的年份稍近（2011年），而且在大獲好評之後，接下來的幾年又陸續推出了包含現代版在內的多種款式，可以說是一個現成的產品線。

不過在這次積家想要打造一個「入門價位／日用運動錶」系列的時後，他們並沒有選擇已經具備一定規模的Deep Sea，而是挖出沉寂一段時間的Polaris；仔細想想這中間的道理也不難理解，Deep Sea既有的款式都是鬧鈴和計時碼錶這些複雜功能，價位也相對偏高，如果這個時候又要再讓它切進入門市場的話，勢必得針對系列的形象大幅改造，相形之下Polaris久沒新作，正好可以將它當成一個全新系列從零開始經營，行銷上的確是更為順理成章。

話雖如此，這次我們要介紹的Memovox鬧鈴款卻仍然不能被歸在入門價位之儔，超過四十萬的定價即便是以鬧鈴錶來說都算貴的；所以積家在這裡的策略自相矛盾嗎？這倒也未必，其實像這些高階品牌來衝入門市場的例子，真正殺到「平價」的通常只會有一兩款—以Polaris的情形來說就是兩個三針款，除此之外再往上的複雜功能或是貴金屬款則不會跟他們既往的核心價位差得太遠，這一方面是在確保品牌的整體形象，另一方面也是為入了門的消費者提供一個未來升級的可能性。

而且單就錶款本身而言，以Memovox這等cult watch即便維持這個價位對真正的錶迷來說仍然魅力十足，看看這次各大國外的專業鐘錶媒體對新版Polaris的評價，儘管大家都知道新產品的任務是來搶攻入門市場的，但講到自己最喜歡哪一款的時候大部分的人都還是對Memovox難以割捨，也許這也正是這個產品線設計的巧妙之處，不論今天你是對積家懷有強烈執念的玩家、還是只是想一親名牌芳澤的新同學，都能在這一系列的新錶中找到所好，皆大歡喜。

 

文／孫德銘　攝影／劉信佑　資料提供／JAEGER-LECOULTRE（02）8101-8616
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