你真的會因為代言人去買錶嗎?

在今年Basel開展前夕，帝舵TUDOR公布周杰倫成為他們全球代言人的消息，選擇周杰倫是有點預料之外，但也不至大感驚奇，畢竟去年已經被Lady Gaga震撼過一回。不過看到周杰倫戴著1926拍形象照的時候，第一時間想到的不是周杰倫適不適合帝舵，而是1926好像不太適合周杰倫。

這幾年因為自製機芯拉抬了不少聲勢的帝舵，今年先曝光的1926新款，除了28mm以外的三個尺寸，搭的都是T601的機芯，當然並不是有了自製機芯之後，就不能再用通用機芯，畢竟品牌旗下的系列總是要有些分眾的區隔。這個為了紀念品牌創辦人在1926年將帝舵正式註冊為商標、外型看起來「沉穩典雅」的系列，加上全新代言人周杰倫，於是搭配出看起來像是瞄準中國市場的策略。

在帝舵在Instagram第一時間發表周杰倫代言的消息時，稍微掃了一下底下的留言，一致讚賞的幾乎有三分之二都是中國的歌迷，再加上1926比較「成熟」、「斯文」的外型，（半金、鍊帶、時標鑲鑽…），都是很偏向中國市場的口味。（當然中國市場不只只有一種喜好啦，我們在這裡是很廣義的來說）

而且再以行銷操作面來看，亞洲相對是對於代言人策略比較買帳的區域，之前曾聽某精品品牌中國的公關窗口提過，他們因為請到當紅的年輕男星做形象代言人，消費客群的年齡層瞬間拉低到25歲左右、甚至更年輕，可見會因為偶像代言而產生購買行為的族群，在每個價格帶裡都確實存在著。不過和另一個品牌的歐洲端窗口接觸的時候，他們對於代言人的看法倒是比較保守，其中一個公關也不諱言，代言人只是一種操作而已，而且在歐洲按圖索驥、因為代言人去購買商品的現象並沒那麼普遍，時尚部落客的風格化穿搭，反而是他們認為比較可以建立品牌形象的方法。

所以代言人策略在亞洲市場比較行得通嗎？看來的確是的。

那我們回過頭來想，請來周杰倫主打中國市場的戰略，真的會奏效嗎？答案想必是肯定的。鎖定一個中國市場會喜歡的錶款，加上亞洲創作天王周杰倫的名號，這樣的設定就算一加一不大於二，起碼也是等於二的安全獲利模式。我滿好奇周杰倫戴著1926拍宣傳照的時候有什麼想法，雖然身為品牌代言人並不只是可以戴1926啦，但畢竟他戴著它拍形象照，如果有歌迷指著照片說，我要買周杰倫戴著那只錶的時候，他們會覺得周杰倫不適合那只錶、然後思考一下那只錶適不適合自己嗎？

幾年前在英國採訪過一個服裝設計界的新銳，閒聊中他提到如果有人從頭到腳都是穿著他的品牌，他不會覺得驕傲、反而會覺得是一種盲從，因為服裝設計不像產品設計以實用為導向，不可能會出現一件誰穿都好看的衣服。就穿搭層面來說，手錶其實也是這樣的存在，沒有一只手錶完全適合任何一個人戴，戴的錶比開的車更能看出一個人的個性或品味，這點我是十分信服的。就像周杰倫可能也沒有不適合戴1926，起碼在唱東風破或千里之外的時候戴著是滿應景的。